华为翻倍秒售罄，苹果平价卖不动，时代变了

折叠屏将成新主流！

苹(píng)果华(huá)为的“世纪大战”继续上演(yǎn)。

9月20日早上10:08，被网友戏称为(wèi)“电子茅台”的(de)华为三折叠手机Mate XT开始发售。与此同(tóng)时，苹果也首发(fā)取货。

二(èr)者已经(jīng)在新品发布上较量了一轮，今天(tiān)正式投放市场(chǎng)，再次吸(xī)引了各界目光。

65万(wàn)的非凡大师，真的假的？

华为 Mate XT最低19999元、最高23999元售价，并没有阻(zǔ)挡(dǎng)消费者的热情，发(fā)售一分钟内，华为商城即显示“已售(shòu)完”，京东、淘宝的华为官方旗舰店亦迅速售罄下架。根据华为官(guān)方(fāng)信息，发售前，超过685万人预约。

相较于苹果预售，华为Mate XT预约并不需(xū)要预(yù)付(fù)资金，且需要等待官(guān)方(fāng)通知(zhī)具体到货日期(qī)。

据媒(méi)体报道，从供应链等侧面信息推测，华为Mate XT非凡大师备货量约为100万台(tái)，即平均超(chāo)过6个人抢一台手机。

知名分析师郭明錤发布报告(gào)指出，最(zuì)新供(gōng)应链调查显示(shì)，华为三折叠屏智能手(shǒu)机MateXT的(de)2024年出货量预测(cè)已从50万部上调至100万部(bù)。

从各渠道反馈(kuì)看，华为三折叠屏手机(jī)溢价明显。

比如得物平台，虽然(rán)没有当初标价6.89万那般疯狂，但发售(shòu)之后，仍能给出3.8万(wàn)的定价。

另(lìng)有(yǒu)媒体爆料，根据一些(xiē)网传图片，渠道首批成交(jiāo)价甚(shèn)至高达38万到(dào)65万元。说实话，过于夸张，笔者对此持审慎态度。

毋庸置疑的是，发售之后(hòu)，华为MateXT非凡大师热度空前，至(zhì)于(yú)这般热度会转化为多少销量，还有待(dài)观察(chá)。

自用可以，卖不出去

苹(píng)果的热度(dù)，就(jiù)小了许多。

iPhone 16系列(liè)，一共4种型号(hào)，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max。

从各家媒体报华为翻倍秒售罄，苹果平价卖不动，时代变了道的门店提货情况看，苹(píng)果基本呈现出越(yuè)贵越好卖的情况。iPhone 16 Pro Max秒售罄，全系无货(huò)；iPhone 16 Pro部分有货；iPhone 16和iPhone 16 Plus基本可以不预约就购(gòu)买。

从转卖的角(jiǎo)度看也(yě)是如此(cǐ)。

华为翻倍秒售罄，苹果平价卖不动，时代变了="font-L">有转售iPhone 16的黄牛表示，行情一般，“每个手(shǒu)机就赚50、100的利润。”

甚(shèn)至有黄牛还担心，放(fàng)手里太久的话，就(jiù)要“跌价(jià)倒贴出(chū)货”了(le)。

iPhone 16系列(liè)目前有(yǒu)白色钛金属、黑色(sè)钛金属、原色钛金属(shǔ)和最新的“沙漠钛金属”，四种颜色，其中“沙漠(mò)钛金属”最受欢迎。

除了发售日表现(xiàn)，诸多侧面信息，都体现了iPhone 16销量不及预期。

比如，员工内部购买福(fú)利提前发放。往(wǎng)年，苹(píng)果员工需要(yào)等到新iPhone发售数周之后，才能(néng)以员工折扣价购买新款iPhone。今(jīn)年则基(jī)本和发售日同步。

比如，在(zài)拼多多上，iPhone 16 Pro Max，直至下午2点(diǎn)仍未售罄。

郭明錤发布(bù)的最新预测报告称，iPhone 16系列首个周末预购销量(liàng)约3700万部(bù)，较去年(nián)iPhone 15系列首周末销量同(tóng)比减少约12.7%。

苹果溃退？

把华为Mate XT非凡大(dà)师和苹果iPhone16系列(liè)，放在一起简单比较，其实有失(shī)公允。

两者在关注度上同级，但产品势能(néng)上差异(yì)明显。华为Mate XT非(fēi)凡大师属于超高端机型，百(bǎi)万级的备货量，在当今的手(shǒu)机市场，算得(dé)上小众(zhòng)了。

而苹果仅从国内(nèi)看，2023年(nián)销量也达到了4500多万部。

尽管如此，国(guó)货崛(jué)起作(zuò)为一大趋势是没错的。

根据Counterpoint Research最新发布的报告，在刚刚过去的8月份全球手机市场中(zhōng)，苹果(guǒ)公司时隔3年（2021年8月以来）首度(dù)被小米超越，跌至全球第(dì)三大(dà)手机品牌。

已(yǐ)有观点为苹果找补，认为(wèi)苹果iPhone历(lì)来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季；同时，AI上机的预期(qī)吊足了(le)用户胃口(kǒu)。所以部分用户(hù)需(xū)求被抑制(zhì)，新机发售后会集中释放(fàng)。

这自然有其(qí)道理。

但这样的(de)解释回避了近两年，苹果硬件创新不(bù)足的事实(shí)。苹(píng)果口碑下滑的重要原因，正在于“硬件不够，软件来凑”的上新思路。

同时(shí)，这(zhè)一观点亦回避了小米今(jīn)年销量的快速增长。

从上半年销(xiāo)量看，小米是成长速度最快的(de)品牌(pái)之一。对此，分析人士认为，今(jīn)年小米采(cǎi)取了更精简的产品战略，集中精力在每个价格区间创造一个旗(qí)舰型号，而(ér)不是在一个细分市场(chǎng)塞进多款设备。

过去几(jǐ)个季度，小米大部分主要市场都出现了经济复苏，这对低价位段的需求最为有利。小米在低(dī)价位(wèi)段（即(jí)低于200美元）表现尤为强劲，尤(yóu)其(qí)是在推(tuī)出价格极具竞争力的 5G设(shè)备Redmi 13和Note 13系列之后。

9月过(guò)后(hòu)，苹果能否夺回月度销量第二的宝座，是市(shì)场关(guān)注(zhù)的焦点(diǎn)。

折叠屏会(huì)否成主流？

5年前，华为发布了第(dì)一代(dài)折叠屏手机华为 Mate X，售价高达16999元，许多人斥之为智商(shāng)税。5年后，除苹果外，几乎所有(yǒu)头部手机厂商都已(yǐ)增加折叠屏产品线。

据(jù)CINNO Research数据，今年2季度，中国折叠屏总销量为262万台(tái)，同比增(zēng)长达到了125%。华为以35.2%的(de)市占率(lǜ)霸榜，紧随其后的是vivo，以(yǐ)31.9%的市(shì)场份额(é)排名(míng)第二。两家瓜分了超(chāo)过67%的市场(chǎng)份额。

2019年，华为、三星等(děng)品牌(pái)开启了折叠屏规模量产，这年也被称为折叠屏元(yuán)年。

随着(zhe)供应链的完善，折(zhé)叠屏价格逐渐(jiàn)下探，越来越多的用户乐于尝鲜。

市场随之抛出了一个真问题：折(zhé)叠屏是不是(shì)换机的下一个(gè)风口？

目前，小折叠屏手机的价格，已下(xià)探(tàn)到4000元价格区间。这个价格，属(shǔ)于传统旗舰机型(xíng)的价格区间，是主流价格(gé)带。

就目前来看(kàn)，许多人已经(jīng)有足够的动力更(gèng)换折叠屏(píng)手机了，更直观地说，折叠屏成为(wèi)潮流的可能性非常大。

说个让笔(bǐ)者(zhě)触动的事，身边已(yǐ)经(jīng)有人买折叠屏手机，给家(jiā)里的小孩作(zuò)玩具机了。原因也(yě)不复杂，在3000-5000这个价格区(qū)间，买哪个都是买，不如买个更“潮”一点的。

手机用户大体分三类，一年一换型，两三(sān)年一换型，以及(jí)三年以上，能不换就不换型。

市场的消费活力来源(yuán)于前两者，一年一换重在(zài)尝鲜；两三年一换，在于硬件正常损耗和性能落伍。

折叠屏手机(jī)一直存在“厚”“重”“贵”的问题，但如(rú)果两三(sān)年一换型用户(hù)，普遍(biàn)认(rèn)可了(le)折叠屏的使用价值，那么折叠屏(píng)手机占据(jù)主流(liú)市场将畅通无阻。

面对折叠屏市(shì)场，苹果不甘(gān)心掉队。

根据美(měi)国商标(biāo)和(hé)专利(lì)局(jú)（USPTO）最新公示的清单，苹果公司获得了一项(xiàng)新的专利，构想了未来折叠 iPhone 的设计方案，包(bāo)括固态(tài)按钮在内(nèi)在所有表面实现触敏控制。

9月20日，苹果华为，两家手机大厂再次隔(gé)空(kōng)博弈(yì)。

这场“世纪(jì)大战(zhàn)”还(hái)将持续延烧。不过，也不完全只是两(liǎng)家(jiā)品牌的较量(liàng)，更是中国手(shǒu)机品(pǐn)牌和国(guó)际手机品牌的比拼。

折叠屏大概率会成(chéng)为新趋势，这一次，中国手机品牌能从抢跑变成持续领先(xiān)吗？

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