苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者： 李娜

　　当地(dì)时间(jiān)9月16日晚，美股开盘，苹果一度跌近3%。截至收盘(pán)，苹(píng)果股价跌2.78%，报216.32美(měi)元/股(gǔ)，市值一夜蒸发939亿美元(yuán)（约合人民币6657亿元），总市(shì)值3.29万亿美元。

　　消息面上，天风国际(jì)分析师郭明錤表(biǎo)示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去(qù)年iPhone15系列首周末销量同比(bǐ)减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列(liè)低于预期。

　　郭明錤指(zhǐ)出，iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，除预购(gòu)前(qián)备货量增加外(wài)，从首周末销(xiāo)量同比 减少来看，关键还是在于需求低于预期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有 所增长，但对提升iPhone整(zhěng)体(tǐ)出货帮(bāng)助(zhù)有限。

　　美国银(yín)行和摩根大通等公司的分析师指出，发货时(shí)间可能表明市(shì)场对iPhone 16 Pro机型的需(xū)求低于上一年(nián)。

　　受(shòu)上述(shù)消息影响，港股9月16日苹果(guǒ)概念股普跌。截至16日收(shōu)盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元(yuán)/股；高伟电子跌(diē)1.44%，通(tōng)达(dá)集团跌2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿美元，一周(zhōu)内苹果市值蒸发690亿美元（约合4900亿元人民币）。

　　此前市场分(fēn)析预(yù)计，新的苹果iPhone 16系列手机搭载的人工智能功能将有助于推(tuī)动消费者升级设备，因为这(zhè)些工具只在iPhone 15 Pro以上较(jiào)新型号的设备上可用。

　　根据投行(xíng)韦德布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是一个巨大的“升级(jí)机会”。他预计，苹果将迎(yíng)来 “超级周期”，因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待(dài)升级。

　　但从目前中国市场的反应看，各大渠道的“抢(qiǎng)货”与以往(wǎng)相比变(biàn)得更加(jiā)容(róng)易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店中，iPhone 16标准版系列在(zài)预购(gòu)开始一段时间后仍有(yǒu)首批货源(yuán)，而不(bù)管是官方渠道还是(shì)授(shòu)权经销商，iPhone 16系列卖家在备货(huò)、发货上的时间差似乎(hū)正在消失。

　　9月(yuè)13日，在抖音(yīn)平台，多个页面介绍为“Apple授(shòu)权经(jīng)销商(shāng)”的(de)账号开启了直(zhí)播，主播主要介绍的卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航进步以(yǐ)及多颜色选择等(děng)，各直播间的在线人数在5000人到(dào)10000人不等，页面信(xìn)息显示，消费者在直播间下单的(de)iPhone 16将于9月20日早8点陆(lù)续发货，最晚9月(yuè)22日发货，晚发即赔。此外，记者查看(kàn)京东平(píng)台，iPhone 16在北京地区的预计发货(huò)、送达时间(jiān)为9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第一财经记(jì)者近日在实地探访华强北市场(chǎng)看(kàn)到，iPhone 16系列的手机壳已(yǐ)经(jīng)上市。“和(hé)之前(qián)有一(yī)些变化，所以今年(nián)我(wǒ)们整(zhěng)体备货量有一
些上(shàng)涨(zhǎng)，幅度在10%左右，但是主要(yào)还是在Pro版本。”赛格(gé)通信市场的一名店铺(pù)卖家对记者表示。

　　“去年的货整(zhěng)体(tǐ)卖得都不好，华(huá)为回来对苹果的冲(chōng)击很大，苹果如果再不变化，中国市场就快被国 产手机吃掉了。”上述店铺卖家对记者(zhě)说。

　　从(cóng)财报来看(kàn)，在截至今年6月底的财季中，iPhone仍为苹(píng)果最重要的业务，但占总销售额的比重已经下降到46%左右。而在截至去年9月的财年(nián)中(zhōng)，iPhone收入为2006亿美元(yuán)，低(dī)于上(shàng)一年的2055亿美元 。

　　中国(guó)市(shì)场增长乏力
是iPhone销售疲(pí)弱的另一个重要因素。过去一个季度，iPhone在中国市场的销售额(é)下降6.5%。苹果已经在
中国市场提供了更大(dà)力(lì)度的(de)打折
，以应对华为等本土竞争对手(shǒu)的竞争。该公司在5月份对部分机型提供了(le)高达2300元人民币的优惠。

　　值(zhí)得关注的是，就(jiù)在苹(píng)果(guǒ)发布会次日，华为9月10日发布了一款三(sān)屏(píng)折(zhé)叠手机，力(lì)图扩大其在全球最大智能手机市场上相对于苹果的(de)领先优势。在中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前(qián)的第三位跌至第六(liù)位，市场份额同比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份额。

　　华为网苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期站(zhàn)当天显示，这款新智能手机的预(yù)订量已超过330万部。相比(bǐ)之下，研究(jiū)公 司IDC的数(shù)据显示，第二季度全球可折叠手机市场总量约为400万部。

　　星展银(yín)行中国投资策略总(zǒng)监邓志坚(jiān)对第一(yī)财经记者表示：“这次华为新(xīn)品公(gōng)布(bù)的时间很近，这会让国内消费
者先观望一下，同(tóng)时也(yě)会让投资者形成(chéng)观望态度。此外，苹果这(zhè)次的新(xīn)品在国内反响没 有以前热烈，因为如果单(dān)看国内能用到的功能，确(què)实缺乏创意，很多都是现有功能的升级。”

　　不过研究公司Counterpoint分析(xī)师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销(xiāo)售供应的(de)数量而言，预计(jì)不会对苹(píng)果的整体业务产(chǎn)生重大影响(xiǎng)，但可能会对中国等市场的销售产生(shēng)一些影响。

　　郭明(míng)錤则预(yù)测，2024年苹(píng)果iPhone出(chū)货
量将大幅下降约38%，从(cóng)2023年的3.1亿部降至2亿部(bù)左(zuǒ)右。他(tā)认为，苹果(guǒ)近
年来在iPhone产品上的(de)创新不足是导致
消费(fèi)者对(duì)新产品期待降低
的主要原因之(zhī)一。

　　不过，郭明(míng)錤认(rèn)为 ，尽管Pro系列销(xiāo)量低于预期
，但供应链的生产计划短(duǎn)时间内不会有太大改(gǎi)变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销（“双11”）提升销量。

　　他还(hái)表示(shì)，如果(guǒ)2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让(ràng)iPhone 16系列销量
明(míng)显提升(shēng)，苹果会在2025年采用更激进的产(chǎn)品策略提振市场需求 。

　　值(zhí)得一提的是，据(jù)记者了(le)解，苹果方面为了提振中国区销量，相关供应链高管将于9月18日对中国供应链进行拜访。同时苹果方面将在近期对iPhone16系列新品进行(xíng)预(yù)热。

责任编辑：王许宁