*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年(nián)度报告。上半年(nián)，公司实现营(yíng)业收入(rù)5.84亿元，归母净利润-943.88万(wàn)元(yuán)，亏损额较去(qù)年同期减少约28.19%。实现合并(bìng)经营性现金(jīn)流入净额2135万元，企业(yè)盈利质(zhì)量得到保障。

面(miàn)对不稳定的市场状(zhuàng)况和激烈的行业竞争，*ST天创有着多品牌(pái)和(hé)全产业链一体(tǐ)化(huà)优势(shì)，公司通过加强内部管理、调整结构，减(jiǎn)少(shǎo)了对低效渠道和产(chǎn)品的投资，投入产出效率得到提(tí)高，营业成本(běn)同比减少约12.28%，销售费用、管理费(fèi)用、研发费用整体同比减少约10.04%。尽管上半年出现亏损(sǔn)，但亏(kuī)损额已大幅(fú)收窄，充足的经营性现金流入净额也为公司长期稳定经营打下基础。

多品牌矩阵(zhèn)优势显著(zhù)，全产业链数字*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升化提质增效(xiào)

作为多品牌时(shí)尚(shàng)女鞋(xié)运营商，*ST天创在国内中高端(duān)女鞋市场已经形成了较高的品牌知名度和影响力。在竞争激励的市场环境中，公(gōng)司多品牌(pái)矩(jǔ)阵结合全产业链数字化运营模式，为(wèi)公司带(dài)来了一系(xì)列显著的优势(shì)。

*ST天创旗(qí)下有多元化、梯度化的(de)品牌矩阵，可以满足不同消费者的(de)多元需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自有品牌，分别面向舒适自在、中国设计、健康优雅、年轻(qīng)潮流(liú)等不同需求(qiú)。同时，公司代理了(le)西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投(tóu)资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国外原创设计，进一步提高公司产品丰富度，实现市场覆盖的扩展。

通过差异化、多元化的(de)产品和品牌策略，*ST天创对市场变动(dòng)的适应性得到增强，品牌间的协同效应提升了公司运营效率。公司在数字化研发上(shàng)的不(bù)懈努力，也让全产业链一体化的运营模(mó)式变(biàn)得更加高效(xiào)。

在数字化研发方面，公司大力推动3D设计资(zī)源库的(de)建设，提升产品开发效率。公司通(tōng)过(guò)统一共享平台的运(yùn)用，使得设(shè)计要素和(hé)材料等能够快(kuài)速被设计人员使用和调(diào)整，极大地提高了(le)开发效率。数字化开(kāi)发工具的运用，如设计(jì)软件和打板(bǎn)软件，进(jìn)一步(bù)加快(kuài)了产品设计的呈现(xiàn)和评审过程，使得产品能够更迅速(sù)地上市(shì)。截至上半年末，公司拥有发明(míng)专利权3项，实用(yòng)新型专利权55项，外(wài)观设计专利权64项(xiàng)，为产(chǎn)品(pǐn)创新提(tí)供了(le)有力的研发技术支撑。

在智能制(zhì)造方面(miàn)，公司(sī)通过自动化、数字化和智能化的转型，启动了新一代的自动化智能生产线，这不仅提高了生产效率，还确(què)保了产(chǎn)品的质量和一致性。通(tōng)过自主研(yán)发的新零(líng)售系统和(hé)AI设计软件，公司进一步整合和升级了数字化(huà)智造水(shuǐ)平，为实现从设计到制(zhì)造全链路的数字化(huà)、自动化和(hé)智能化目标奠定了基础。

在多品牌矩阵和全产业链(liàn)的数字化运(yùn)营模式下，*ST天创不断探索和深化(huà)产品创新与服(fú)务升级，满足消费者日益增长(zhǎng)的个(gè)性化和多元化需(xū)求。

聚焦资(zī)源打造爆品，线上营销加速品牌成长

在经济环境缓慢复苏(sū)的背景下(xià)，消费者信心有待进一步提升，贴合市场环境(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)和营销策略变得尤为(wèi)重要。

上半年里，*ST天创集(jí)中资源打造爆(bào)品(pǐn)，加强单品(pǐn)的市(shì)场竞争力，提升优质产(chǎn)品比例(lì)。通过社会化聆听和大数(shù)据分析，公司能够洞(dòng)察用户需求，预判(pàn)潮流趋(qū)势，并快速响应市场变化。这种策略不仅提高了产品的市场影响力，也优(yōu)化了产品线，通过减少SKU数量，专注于打造具有高(gāo)潜力的爆品(pǐn)，公司单品的市场竞争力得到提(tí)高。报告(gào)期内，公司(sī)各品牌的头部产品占比均有不同程度的提(tí)升。

在产品创新方(fāng)面，公司针对Z时(shí)代消费者的偏好特点，不断拓宽休闲(xián)、运动等时尚潮(cháo)流的品类线。通过自主(zhǔ)研(yán)发和生产，公司提升了产品创(chuàng)新能力，也增强了运动时尚品(pǐn)类的自研自产能力。这种(zhǒng)创新满足了消费者对多(duō)样化品类的需求，也为公司(sī)带来积(jī)极的营收增长。报告期内，KISSCAT品牌运动品类(lèi)新品销售占比，从去年同期的2%提升至18%，是产品创新对销售产生积极影响的有力证(zhèng)明。

在(zài)营(yíng)销方面(miàn)，公司坚持品牌价值创造，通过差异化(huà)的品牌定位和目标用户群体，积极向市场传递品牌价值。通过与明(míng)星、意见(jiàn)领袖KOL、产品体验官与推(tuī)荐官等的(de)合作，公司提升了(le)品牌价值传播与品(pǐn)牌影响力。同时，公司(sī)加大了在社交性媒体上的资源投入，通过(guò)数字化营销(xiāo)提高了(le)媒体渗透，实现了从媒(méi)体端(duān)到零售端的销售闭环，单品的(de)转化效率(lǜ)得到(dào)提升。

持续的产品创新和爆品策略，为*ST天创开(kāi)拓了新(xīn)的销售增长机遇。公司在线上平(píng)台的(de)积极布局(jú)，结合(hé)社交(jiāo)性媒体的广泛影响力，实现(xiàn)了品牌(pái)信息(xī)的有效传播和产品推广。这种营销布局增强了品牌的(de)市场渗透力，也促进(jìn)了销(xiāo)售(shòu)转化，为公司带来了实实在在(zài)的收益增长(zhǎng)。

2024年上(shàng)半年，*ST天创利用(yòng)自身在(zài)数字(zì)化(huà)研发和(hé)智能制造方(fāng)面的(de)优势，推动产品创新，并通过创新的营销策略，进一步巩固市场(chǎng)地位，提升品牌竞争(zhēng)力。展*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升望未来，公司将持续聚焦资源，打造更多引领市场的爆(bào)品(pǐn)，以满足消费者(zhě)不断升级的(de)需求，实现(xiàn)爆(bào)品的持续增长和品(pǐn)牌的长远发展。（文穗）

校对：李凌锋

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