人工智能加速 落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技(jì)术密集型产业，游戏行业天然(rán)与前沿(yán)科技强相关(guān)，人类历史上(shàng)诸多创新技术的普(pǔ)及(jí)都(dōu)始于游戏(xì)行业，这一轮以大模型(xíng)为(wèi)代表(biǎo)的人工智能技术(shù)也不例外(wài)。

整个游戏业正在从高速增长向(xiàng)高质量增长转型，无论是内容创作(zuò)、代码编(biān)写(xiě)还是产品运营层
面，都有大量场景适合人工(gōng)智(zhì)能(néng)应用落地(dì)。

在中(zhōng人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场)国的(de)游戏版图中，上海一(yī)直是中坚力量。对于游戏产(chǎn)业的发展现状和未来趋势，界面新闻采访(fǎng)了(le)几(jǐ)家上海头(tóu)部企业的负责人。

他们在(zài)采访(fǎng)中(zhōng)普遍认为，行业竞争正(zhèng)在从玩法品类层面，向技术和内容层面过度，跨端游戏和(hé)云游戏将成为未来行业竞(jìng)争的新趋势。

从市场规模上看，2023年我国自(zì)研游戏的 国内市场实销收入已经达到2563.75亿元，但 这些公司的野心远不(bù)止于。

《2023年中国游戏产业(yè)报(bào)告》的数据显示，我国自研游戏的海外实销收(shōu)入为163.66亿美元，连(lián)续四年(nián)规模超过千亿人(rén)民币。

过去几年间(jiān)，国内的游 戏游戏(xì)公司(sī)在主动参与(yǔ)海外竞争，也诞生出一(yī)大批优秀产品，并获得了不菲的收(shōu)入。

在新的技(jì)术浪潮袭来之(zhī)时，全球游戏市场(chǎng)的竞争已经开(kāi)始转向技术和产品(pǐn)实力，中国公司面临(lín)的挑(tiāo)战还(hái)有很多。

但做出一(yī)批具备国际影响力的(de)中国(guó)公司，是这(zhè)些企业家的共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改变竞争方式(shì)

莉莉丝方面对界(jiè)面新闻表示，技(jì)术改变行业(yè)的趋势不(bù)可逆转，人工智能(néng)是行业必须拥抱且一定(dìng)要用好的技(jì)术。

比(bǐ)如在创(chuàng)作端，人(rén)工智能可以帮助生成对话、脚本和其(q人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场í)他数字资产，提(tí)升(shēng)开发效率，缩短游戏制(zhì)作(zuò)周期。在运营(yíng)端，人工智能可以通(tōng)过智能NPC、智能BOT和掉(diào)线托管等应(yīng)用，帮助解决现有运营工作繁杂的问题。

目前(qián)复杂的游戏规(guī)则设计(jì)和编码工作还需(xū)要人工完成(chéng)，但借助于人工智能技术，未来游戏行(xíng)业有望在兼顾质量(liàng)的同时，提升整体研发效率(lǜ)，并 降低研发成本。

对于游戏产(chǎn)品来说，画面(miàn)的表(biǎo)现水(shuǐ)平和流畅程度直接取决于游 戏的底层(céng)技(jì)术实力。

叠纸游戏公(gōng)共事务中心(xīn)总监(jiān)陆维(wéi)告诉界面新闻，公司(sī)旗下的《无(wú)限(xiàn)暖暖(nuǎn)》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引(yǐn)擎开(kāi)发，为了有效提升画面清晰度，项目团队制(zhì)作了上(shàng)百种不同(tóng)材质的表现，甚至(zhì)自研出一套基于贴图增强的画质提升技术。

此外，游戏内的服装(zhuāng)有复(fù)杂的UV动画，这会(huì)导致(zhì)清(qīng)晰(xī)度下降(jiàng)，为此叠纸专门开发了修正UV动画产生局部模糊的(de)技术方案(àn)。

今年(nián)2月，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项
，正式开始进行虚拟现实（VR）产品的研发工(gōng)作。

在人工智能时(shí)代之下，AR/VR/MR这些创新技(jì)术，带给行业的改变还有很多。

众所(suǒ)周知，运营电(diàn)竞赛事对各项新技术的依赖度很高，尤其是涉及到比赛直转播（直(zhí)播和(hé)转播）的环节。完(wán)美世界(jiè)就一直在探索(suǒ)智能化(huà)远程赛事的研发与应用，积极(jí)开发虚拟主播，搭(dā)建(jiàn)VR电竞舞(wǔ)台，并在赛事制作中融入更(gèng)多前沿技(jì)术。

走出(chū)去人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场，竞争更(gèng)大的市场

技术(shù)上的进步(bù)，无疑(yí)给中国公司出(chū)海增加了很多底气。

鹰角网络(luò)CEO黄一峰就认为，中国公司在(zài)VR/AR等领(lǐng)域有很多突(tū)破(pò)，这些技术创新(xīn)为(wèi)中 国游戏公司参与全球竞争
提供了有力支持。

目前，中国的游戏(xì)产(chǎn)业已经形(xíng)成了包括游戏研发、发行、运营等各个环节在(zài)内的完整产业链，这也(yě)为国内公司(sī)积极拓展海(hǎi)外市场打下了良好基础 。

莉莉丝是国内较早做出海的(de)游(yóu)戏公司(sī)，CEO王信文曾经总结过海外竞争的(de)三个方(fāng)法论：一是做(zuò)好产品的长线运营；二是 做好本地化工作和(hé)精细化运营；第三是(shì)建立起品牌，持续推出高品质游戏和稳定服务。

陆维介绍(shào)称，叠(dié)纸从2016年开始布局全(quán)球(qiú)化，在海外做(zuò)自主发行(xíng)，面临过很(hěn)多挑战。

比如不同国家和地(dì)区存(cún)在文化差异，对游戏内容的接受(shòu)度(dù)也不同，这对(duì)游戏内(nèi)容本地化、发行(xíng)策略、团队的协(xié)作与配合都提出了很高的要求。

叠纸(zhǐ)的(de)策略(lüè)也是做(zuò)好(hǎo)本地化运营，在全球多个城市分别组建团队，协助旗下游戏进(jìn)行(xíng)海外市场(chǎng)的发行。“未来我们会继续深化全球化(huà)战略，在《无限暖暖》项目上挑战全球跨端同步(bù)发行”，陆维(wéi)表示。

电竞在去年首次成(chéng)为(wèi)亚运会正式比赛项目，今年初国(guó)际奥委会主席巴赫还(hái)宣布，考虑最迟在2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

电竞在全(quán)球范围内正在被(bèi)大众所接受，而中国公(gōng)司也在(zài)行业内扮演着越来越重要的角色。

在过(guò)去几年，完美世界就曾多(duō)次举办CS亚洲
邀请赛等国际(jì)大型赛事，还与全(quán)球头部游戏公司VAVLE共同举办过(guò)DOTA 2国际邀(yāo)请(qǐng)赛（2019年上海），该项赛事也是世界最高级别的电竞赛事(shì)之一(yī)。

游(yóu)戏 企业更要体现社会价(jià)值

游戏和电竞行业以互(hù)联网为载体，不受(shòu)时间
与空间的阻隔，在(zài)连接全球年轻人、促进文化交流(liú)方面有独特优势(shì)。

完美世界高级副总(zǒng)裁顾黎明(míng)对界面(miàn)新闻表示，利用游(yóu)戏(xì)的方式(shì)让中国文化走出(chū)去(qù)，更容易让海外用户了解并接受中国文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名平台Steam举办首届“东 方游戏文化周”活动，有超(chāo)过300款
具有东方特(tè)色的游戏参展，帮助国内游(yóu)戏(xì)集(jí)体出海。

而在CS国服五周年之际，完(wán)美世界电竞还推出了(le)CS首个(gè)中文(wén)音乐盒《花脸》，向全球用户传(chuán)递“秦腔(qiāng)”这一中国非(fēi)遗文化。

陆维则介绍称，叠纸
游戏一(yī)直很重视产品在文化传承方面的意义，致(zhì)力于将文化元素融入到游戏(xì)作品中，让更多玩家了解中(zhōng)国(guó)文化。

比如“暖(nuǎn)暖系列”通过数字化方式在游戏内(nèi)还原(yuán)了(le)中华传统 服饰，《奇迹暖(nuǎn)暖》还多次与故宫博物院和苏州博(bó)物馆等合作，在游戏内(nèi)还原(yuán)馆藏文物。

莉莉丝在《万国(guó)觉醒》这款游戏中，加入了武(wǔ)则天、花木兰、曹操(cāo)和关羽等 历史人物，并结合中国传统节日(rì)设(shè)计了“丝绸之路”关卡 ，以及(jí)三星堆主题活动。

近年来上(shàng)海致力于(yú)打(dǎ)造“上海(hǎi)文化”品(pǐn)牌，推动亚洲演艺之都(dōu)建设(shè)。而游(yóu)戏作为数字文化经济重要组成部分(fēn)，也(yě)具备很(hěn)高的原创(chuàng)内容创作潜(qián)力。

鹰角网络举办的音律联觉大型演出(chū)活动，就引入了舞台全息投影及巨幕等前沿技术方案，颠覆了传统音(yīn)乐类演(yǎn)出的形式，也填补了以游戏IP为基(jī)础进行线下文化演出的空白。

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