接连两家中国户
外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在过去(qù)相当长的一段(duàn)时(shí)间里，户外运动(dòng)爱好者的普遍形象被塑造为(wèi)“有钱、有闲”的群体。然而，随着大(dà)众生活方式的变迁(qiān)，户外(wài)运动正逐渐(jiàn)普及，更多(duō)不同背景的人们开始参与其(qí)中，打破了这一传统印象。

近日(rì)，户外运动市场再迎融资喜讯，两家中国户外品(pǐn)牌(pái)先后(hòu)获得融资(zī)。中国户外品牌(pái)PELLIOT伯希和日前完成数亿元人民币B轮融资。与此同时(shí)，成立于上海(hǎi)的(de)全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬(wěi)度(dù)也在近日完成(chéng)数千万元的新一轮融资(zī)。

在整个消费投资一级市场逐渐趋于“冷(lěng)静“的时候，户外运动市场是(shì)否正在成(chéng)为创投的新宠(chǒng)儿？至
少从行业前景看，这(zhè)个行业(yè)的好日子刚刚开(kāi)始。根据(jù)小红书《2023户外(wài)生(shēng)活趋势报告》，2021年底中国户外运动(dòng)参与(yǔ)人数达4亿人，预计到2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。这一数字不仅(jǐn)令人瞩目，也反映(yìng)了户外运动市场的广阔前景。

户外运动品牌(pái)成资本新宠

消费者健康意识的增强和休闲方式的多(duō)样化，为户外运动市场注入了活力(lì)与增长潜力。这一趋势不仅吸(xī)引了众多创业者的(de)涌入，也受到了资本市场的(de)青睐。据钛媒(méi)体APP不完全统计，2024年以来，共计有4家户外运动品牌获得了融资。

图片来源：公开(kāi)资料整理，钛媒体APP梳理并制图

具体来看，8月(yuè)中国户(hù)外品牌PELLIOT伯希和日前完成(chéng)数亿(yì)元人民币B轮融资，由启明创投领投，创新工场(chǎng)、金沙江创(chuàng)投(tóu)等跟(gēn)投。据(jù)了解，该轮融资资金(jīn)将用于PELLIOT伯希和专业及高端接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？产品线的创新设计与研发，同(tóng)时用(yòng)于公司线下渠道布局及全球供应链体(tǐ)系的完善。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国新自然户外(wài)的需求出发，现已围绕徒步、登山、露(lù)营、越野等场景，建立起(qǐ)‌六大产品线。根据品牌官方微信小程序在售产品(pǐn)，伯希和冲锋衣按性(xìng)能不(bù)同，单(dān)品售价大约339元至2000元不等。

目前(qián)伯希和线上已入驻天(tiān)猫(māo)、京东、得物、唯品会(huì)、小红书、抖音等平台，线下从2016年开始以直营为主，加盟为辅的(de)模式拓展线下渠(qú)道。2016年2月，品牌在北京 通州万达开设首家线下实体店(diàn)。截(jié)至2022年8月，品牌在官方(fāng)公众号披露已在全(quán)国20个城市拥(yōng)有超40家直营(yíng)门店。创(chuàng)始人刘振透(tòu)露未来还将深化品牌全国(guó)化渠道布局。

与此同时，成立(lì)于上海的全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬度，也在近日完成数千万元的新(xīn)一(yī)轮融资，由壹叁资本领投，产业(yè)战略方MEIER FASHION跟投，后(hòu)者是ESPRIT等 全球性(xìng)服装企业部分品类的最大供应商(shāng)之一。这(zhè)是该(gāi)品牌的第三轮融
资，此轮融资金额(é)将主要用来拓宽销售渠道并大幅度增加海外销售渠道(dào)的投(tóu)入。

UPPERVOID二普纬(wěi)度成立(lì)于2021年，通过前沿材料科技、美学、精密的工艺等 ，打造全品类户外装(zhuāng)备。目(mù)前，UPPERVOID已建立(lì)3家独立线下门店及(jí)20多 家合作经(jīng)销店铺，同时线上已入驻天(tiān)猫、京东(dōng)、小红(hóng)书、微信小程序、得物等电商平台。不同品(pǐn)类的单品售价大约在250元至4000元不等(děng)。

未来3年内，品牌
计划国内新增 10 家独立门店。2024年，将进
一(yī)步加(jiā)速全(quán)球化(huà)步伐，品牌计划在加拿大温(wēn)哥华(huá)、美国波特兰、纽约(yuē)、瑞士(shì)苏黎世、德国慕(mù)尼黑、日本东京等地开设独(dú)立店铺，同时入驻欧美超 400 家销售点位。

还有另一家户外(wài)品牌奥雪文(wén)化也在5月获得了融资，投资方为(wèi)曾在国内头部运动品牌李宁集团任职COO的杨海威(wēi)。该轮(lún)资金将主(zhǔ)要(yào)用于品(pǐn)牌的(de)系统化建设，全(quán)面向户外运动拓展。

奥(ào)雪(xuě)文化成立于2014年，以自媒体起家，后延伸至雪具、户外装备，主要面向年(nián)轻客群。其旗下拥有入门 级滑(huá)雪品牌“零夏”和发烧友极(jí)限品牌“Nobaday”。据报道，Nobaday线下门店已经遍布国内外(wài)。国内开设门店17家，集中在一线及核心雪场，4家位(wèi)于(yú)综合商业中(zhōng)心，13家地处室
内(nèi)外滑雪场。

零夏主要针(zhēn)对滑雪初学者市场，提供高性价比的滑雪装(zhuāng)备。大部分产品的单价集中在2000元左右，主打单品如“小黑板”雪板的售价(jià)为999接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？元。Nobaday面向(xiàng)进(jìn)阶(jiē)的高端用户群，提供更专业、更舒适的滑(huá)雪装备及全季的户外运动(dòng)潮流服饰，产品单价相对较高。

国产瑜伽(gā)服品牌tan theta在4月获得了智能健身科技平(píng)台Keep的投资，其产品主打健身、户外和日常通勤场景，目前第(dì)一批(pī)上线主要包括日晒裤(kù)和拿铁裤两个产品 ，定价在350元的中档价位。本次Keep的注资有(yǒu)利于品牌的进一步扩张(zhāng)，同时帮助Keep的(de)触角向(xiàng)上下(xià)游延伸。

“中国式户外”正在(zài)兴起

当前，中国户(hù)外运动市场竞争(zhēng)格局呈现出“金字塔”形。高端市场主要由(yóu)国(guó)际品牌占据，而国内品牌则主要(yào)集中在中高端和(hé)大众市场，竞争激烈。尽管如此，一些国(guó)内(nèi)品牌正通过不断提升产品质(zhì)量和(hé)设计，逐渐缩小与国际品(pǐn)牌(pái)的差距(jù)。

与(yǔ)西方户外运(yùn)动强调挑战和竞(jìng)技不同，“中(zhōng)国式户外”正在崛起，逐渐走向(xiàng)轻(qīng)量化和可玩性高的发展路径。消费者更倾向于选择便捷(jié)、灵(líng)活的户外方式，如徒步、骑行、露营(yíng)等。不同(tóng)的地区、人群和(hé)季节都(dōu)有(yǒu)适合的户外项目可供(gōng)选
择，这些活动不需要复杂的装备和专业技(jì)能。

同时(shí)，对(duì)于许多消费(fèi)者而言，户(hù)外装(zhuāng)备已经(jīng)远远超出了其功(gōng)能性范畴，成为了自我表(biǎo)达、生活态度以及个人穿搭风(fēng)格(gé)的(de)重要组成部分。启明创投合伙人王世雨表示：“随着户外运动边际的不断(duàn)拓(tuò)展，如何让户外用品更好地兼(jiān)顾生活场景与(yǔ)户(hù)外运动需求，已(yǐ)然成为行业发展的下一个机会点。“

PELLIOT伯希和创始人刘(liú)振(zhèn)认为，不同于欧美户外品牌(pái)集中聚焦极限场(chǎng)景，“中国式户外(wài)”最为独特的就是中国的地貌与(yǔ)气候(hòu)的多样性(xìng)。在PELLIOT伯希和(hé)看来，户(hù)外(wài)产(chǎn)品的品类防线需要基于中国
户外特(tè)性去拓展，要建立一套专业级(jí)的新自然户外产品的最高标(biāo)准(zhǔn)，除了强悍的专(zhuān)业功能之外，还需要从中国新自然户外的根本需求出发，找到更(gèng)多的
价(jià)值(zhí)支撑。

在“中国式户外”的兴起过程中，许多国产品牌通过加大研发投入、提升产品质量、优化用户体验等方式，不断提升自身的竞争力。这些品牌在设计上融合了创新元素与实用(yòng)功能，打造出(chū)既符合专业户外需求又不失时尚感的装备。使得国产(chǎn)品牌在户外市场中逐渐占据了一席之地，甚至在某些领域与国际品 牌形成了竞争态势(shì)。

中国户外品牌凭(píng)借其高性价比和深厚的文化底(dǐ)蕴(yùn)，不仅在国内(nèi)市(shì)场占据了一(yī)席之(zhī)地，还积极(jí)开拓国际市场，逐(zhú)渐成为中国制造业转型升(shēng)级和“走出去”战略的重要力量。专
家(jiā)们普(pǔ)遍(biàn)认为，UPPERVOID二(èr)普纬度获(huò)得新一轮融资，进一步加速全球化，将(jiāng)有(yǒu)助于(yú)推动中国本土品牌(pái)在国际市场(chǎng)上的崛起，进一步(bù)提升(shēng)中国制造的国际(jì)形象。

在中
国户外运动需求的持续扩(kuò)容与零售(shòu)渠道多
元化的共
同(tóng)驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。有数据显示，预计到2025年，户外运动用品消费市场规(guī)模将接近6000亿元。

接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？早就嗅到市场商(shāng)机的各大品牌，也借此东(dōng)风(fēng)提前进行了布局。例如：安踏(tà)陆续收购了始祖鸟、迪桑特、玛(mǎ)伊娅等运(yùn)动品牌；蕉下以防晒(shài)服起家，现在也卖起了户外鞋靴、帐篷和泳衣；就连(lián)波司登和雪中飞，也不再满足(zú)于羽绒服市场，杀入了冲锋衣和滑雪服赛道。而扎堆抢占(zhàn)户外运动(dòng)赛道的背(bèi)后(hòu)，既有新(xīn)增长机(jī)会的诱惑，也可能预 示着未来(lái)更加(jiā)激烈的
市场竞争。

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