暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已(yǐ)经结束，国内(nèi)暑期旅(lǚ)游市场延续了增长势头。小城游延续热度、入境(jìng)游大幅增长，在重大赛事、热门文化产品等带动下，文(wén)旅市场亮点频现。

暑期文旅市场持续升温(wēn)，是我国服务消费快速(sù)增(zēng)长(zhǎng暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好)、潜力不断释放的一个缩影。当前，我国正处(chù)在服务消费较快增(zēng)长阶段，服务消费(fèi)是居民消费的重要增量来源。近段时间以来，文(wén)旅(lǚ)等(děng)服务消费接连迎来重磅政策支持，成为促进消费、扩大内需的重要抓手。

多位专(zhuān)家分(fēn)析，服(fú)务消费是释放消费(fèi)潜力的重要力量，正为经济(jì)增长不断添加动力。服务消费(fèi)占居(jū)民消费比重仍(réng)然偏低，有着比较大的(de)发(fā)展空间。下阶段要着力提升服(fú)务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内(nèi)生动能，培育服务消费新增长(zhǎng)点。

暑期(qī)消费亮点多

在去年高基数基础上，今年暑(shǔ)运保(bǎo)持了高热度。从7月1日到8月31日，为(wèi)期62天的暑运结束。交通(tōng)运输部发布数据，暑运期间全社(shè)会跨(kuà)区域(yù)人员流(liú)动量日均达1.76亿人次；公路人员流(liú)动量达到98.19亿(yì)人次，日均1.58亿人次，比去年同期增长3.77%。

铁路方面(miàn)，据国铁集团统计，7月1日至8月31日，全国(guó)铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次，创暑(shǔ)运旅客发送量历史(shǐ)新高，其中8月(yuè)10日(rì)至12日(rì)连续3天单日客流超1600万人次。

民航方面，中国(guó)民航(háng)局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，今年暑运期间(jiān)即7月(yuè)1日至8月31日，民航旅客运输量创历史新高，全民航累(lèi)计运输旅(lǚ)客1.4亿人次，日均228.9万人次，比2019年增长17.7%，比2023年增长12.3%。

文化和(hé)旅(lǚ)游部产业发展司负(fù)责人马力近日表示，今年以来假日旅游人(rén)潮涌动，消费活力加速释放(fàng)，文旅经济红红火火，可以说呈现(xiàn)以下几(jǐ)个(gè)突出(chū)特(tè)点(diǎn)：一是融合发展更(gèng)加(jiā)深入(rù)，沉浸式体验、亲子研(yán)学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演(yǎn)出去旅行、跟着赛事去旅行(xíng)成(chéng)为越来越(yuè)多游客的(de)选择；二是(shì)更(gèng)加注重文化内涵和深度体验；三是文旅服务更加(jiā)优质高效(xiào)，消费环境持续(xù)优化，比如哈尔滨带(dài)火了东北旅游，以(yǐ)贴心周到的服务(wù)让游客感受到了(le)宾至如(rú)归(guī)。

平台数据也(yě)印证了(le)这(zhè)些亮点。国内游方面(miàn)，亲子游、研(yán)学游、传统文化游、避暑游等(děng)主要细分市场(chǎng)均延续了(le)去年(nián)同期(qī)的热度。同程旅行数据显示，在暑期(qī)多人出行场景下(xià)，亲(qīn)子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约(yuē)为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近(jìn)年(nián)来的高位。暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆参观热度上涨，整个暑期全国重点博物馆(guǎn)的人(rén)气一(yī)直“高(gāo)热不退(tuì)”。

此外，县(xiàn)域旅游(yóu)跑赢一线城市。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速，热门目的地包括大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市。外国(guó)游客也发现了反向旅游的优势，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，来自韩国(guó)、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客(kè)更(gèng)喜欢暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好中(zhōng)国小县(xiàn)城。去哪儿平(píng)台上数据趋势更(gèng)为(wèi)显著，县(xiàn)域(yù)酒店暑期预(yù)订(dìng)量环比增113%，同比去年(nián)增长了24%。

去哪儿(ér)大数据研究院分析，随着许多县城在基(jī)础设施建(jiàn)设、旅游特色体验打造方面的进(jìn)步，越来越多一二线城市(shì)消费者愿意去探索相对冷门的县城目的地；而(ér)随着消费(fèi)能力的提高，也有越来越多的三线以下城(chéng)市和乡镇居民前往一(yī)线城(chéng)市(shì)消费。大城小城居民(mín)的这种(zhǒng)“双暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好向奔赴”，有利于(yú)平衡各地的文旅经(jīng)济发展；人群在(zài)旅游场景(jǐng)中的(de)位置互换，也(yě)带(dài)给当地旅游业者(zhě)不同(tóng)的发展机会。

出入境游也是一大亮点。去哪儿数据显示，国(guó)际机票预订量已经超过2019年同期，国际(jì)机票和酒店(diàn)价格较去年暑期都有所下降。此外，随着中国(guó)免(miǎn)签“朋友圈”不断扩容(róng)，144小时过境免签政策(cè)进一步扩大实施，加(jiā)上(shàng)各部门(mén)在支付、住宿(sù)等方面不断(duàn)优化相关措施，外国(guó)游(yóu)客入境游更加便利(lì)。今(jīn)年(nián)暑期，在去哪儿(ér)平台上使用非中国护照(zhào)预订国内航(háng)线(xiàn)机票的旅客预订量同(tóng)比增长1.8倍。

加快(kuài)服务消费扩容提质

当前，服(fú)务消费已成为我国(guó)居民消(xiāo)费增长最(zuì)快、热点(diǎn)最多、潜力最大的领域，市场规模持续扩大。服务消费涵盖的范围很广，文化、旅游、体育、餐饮、养老、托育等都包含在(zài)其中。我国居民消费支出中，服务性消费(fèi)由(yóu)2013年的人均(jūn)5246元(yuán)增长到(dào)2023年的12114元(yuán)。今年上半年，服务性消费支(zhī)出占人(rén)均消费支出的比重达到(dào)45.6%，比上年同(tóng)期提高了1.1个(gè)百分点。今年(nián)1至7月份，服务零售额同比增长(zhǎng)7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。

促进服务消(xiāo)费，是当前扩内需(xū)的(de)重要抓(zhuā)手，也是推动经济高(gāo)质量(liàng)发(fā)展、满足人民(mín)高品质生活需(xū)要的着力点。7月30日召开(kāi)的中共中央政治局会议强调，要以(yǐ)提振消费(fèi)为重点扩大国内需求，经(jīng)济政策的着力点要更多转向惠(huì)民生、促消费，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支(zhī)持文旅、养老、育幼、家(jiā)政等消(xiāo)费。

8月16日召开的国务院第(dì)五次(cì)全体会议指出，促消(xiāo)费要重点抓好增长性、带动性强的领域，加快服务消费扩容提质，有效促进大宗消(xiāo)费，根据不同群体(tǐ)需(xū)求(qiú)制定差异化(huà)支持政策(cè)，充分释(shì)放消(xiāo)费潜力。

国务院近日印发《关(guān)于促进服务消费高质量(liàng)发展的意(yì)见》，围绕挖掘基础型消费(fèi)潜力(lì)、激发改善型消费活力、培育壮(zhuàng)大新型(xíng)消费、增强服务消(xiāo)费动能、优化服务消费环境、强化政策保(bǎo)障等6个方面，提出了20项重(zhòng)点任务，支持餐饮住宿、家政服务、养老托育等服务消费重点领(lǐng)域高质量发展。这是我国(guó)首次(cì)专门就服务消费(fèi)发展作出系统全面部署的政策文件。

服(fú)务消费涉及领域广，需要发挥部门、地方的合(hé)力。商(shāng)务(wù)部部长助理唐文弘近日(rì)表示，商务部会(huì)同相关部门已(yǐ)经建立了促进服务消费发展工作协调机制。同时，结合开展“消费促(cù)进年(nián)”活动，围绕餐饮住宿、文旅娱乐、健(jiàn)康养老、教育体育、生活服务(wù)等重点领域，举办服(fú)务(wù)消(xiāo)费季系列促进消费活(huó)动，形成供给和需求两端发(fā)力、政策和平台双轮驱动的促进服务消费发展格局。

国家发(fā)展改革委就(jiù)业收(shōu)入分配和消费司副司长(zhǎng)常铁威表示，将把服务消(xiāo)费作为消费(fèi)扩容提质的(de)重要抓手，充分发挥中央预算内投(tóu)资等中央资(zī)金的引导和带动作用，积极支持服务消费重点领域发展(zhǎn)；推进实(shí)施城市社(shè)区(qū)嵌入(rù)式(shì)服务设施建设工程，将生活服务嵌入到社区，更好(hǎo)满足群众“家门口”“楼底下”的优质普惠服(fú)务需求；打造龙头企业和服务品牌，以优质供给引领消(xiāo)费(fèi)需求提质升级。

未经允许不得转载：中央空调,电梯,空气能热水器-中央空调,电梯,空气能热水器暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好