“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原价(jià)上(shàng)千，现在只 要两位数！两(liǎng)位(wèi)数抢名酒，今天就是给大家送福利”“这酒只有少数人喝得到(dào)”……某“特供(gōng)酒”直播间里，网(wǎng)民在主播推(tuī)荐下，纷纷被带节奏。半月谈记者调查发现，目前“特(tè)供(gōng)酒(jiǔ)”销售环节已(yǐ)由线下转(zhuǎn)向(xiàng)线上(shàng)，借助直播带货的蒙(méng)骗手法娴熟隐蔽(bì)。

　　经典小品(pǐn)《打工奇遇》里有一段名场(chǎng)面：“宫廷(tíng)玉液酒，一百(bǎi)八(bā)一杯。这酒 怎么样？听我给(gěi)你吹！”台词中的宫廷玉(yù)液酒(jiǔ)就(jiù)是二锅头兑白开水，假得不能再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能张嘴说话，它一定会告诉你：不要迷恋哥，哥(gē)只是个传说。因为所谓的“特供酒”压根就不存在(zài)。国(guó)家相关部门(mén)早在2013年就下(xià)发通知，要求(qiú)不(bù)准(zhǔn)生产标(biāo)注“特供”“专供(gōng)”“专(zhuān)用”“特制”“特需”等字样的白酒。尽管如此，依然(rán)有人对此坚信不疑。就(jiù)在前不久媒体(tǐ)还报道了(le)一个案例，某地造假窝点被查获的(de)各类假酒就有二十九个品种、两万多瓶(píng)，估算总销(xiāo)售额八千多(duō)万元，背后买家有多少可想而知。

　　假“特供(gōng)”为
何在今天还(hái)是那么“吃(chī)香(xiāng)”？一曰话语陷(xiàn)阱。直播售卖的(de)“特供酒”通常套路满满。比如，“出口版贵州茅台，大使馆高(gāo)级别交流活动指定用酒(jiǔ)”“人民大会堂珍(zhēn)藏国宾专用
酒”等，总(zǒng)之(zhī)就是怎(zěn)么唬人怎么(me)来。进入到直播间，主播还会神秘兮(xī)兮地(dì)告诉你：“市场上都没有，我(wǒ)是内部人士我有特殊渠道”“不(bù)是你抢不抢的问题(tí)，是(shì)你抢不(bù)抢得(dé)到的问题(tí)”。价格美丽，故事又讲得有板有眼，让人浮想联翩，一些买家就这样醉倒在(zài)这些精心设计的营销话术上(shàng)。

　　二曰
特权迷(mí)恋(liàn)。“特供酒”醉人之处不在酒，而在“特(tè)供”。“特供(gōng)”两(liǎng)字一出，就天然意味着尊贵、神秘、稀有、高人一(yī)等。如果能在饭局(jú)宴请、请客送礼的场合掏出一壶这样的酒，品上那么一两口，那就是某种(zhǒng)权力和身份的象征，足够让人心驰神往。在一些人眼中，只要 能(néng)和权(quán)力相关的东西沾点边，哪怕是(shì)来路不(bù)明也让人(rén)高看一眼。至于它真假如何、口(kǒu)味怎(zěn)样(yàng)，反倒成了次要的。对于这部分人来说，这类酒刚好(hǎo)投其所好，满足了他们畸形的消费需求。

　　让“特(tè)供酒”彻底下
桌，相关部(bù)门必须从源头到终端多(duō)管齐下打(dǎ)击治理，平台作为“特供酒
”直播、交易的渠道亦责无旁贷。当然，更为重要的是从观念层面对“特供酒”祛
魅，破除一些人的(de)畸(jī)形权力观。倘若买家不再迷恋于此，那些“特供酒”自然就会失去市场。

责任编辑“特供酒”醉翁之意不在酒：李昂

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