成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经记者石普宁(níng) 每(měi)经编辑唐元

　　“狂风骤雨的灾难中，哪容无垠的浮萍？空(kōng)气(qì)稀薄的(de)高峰上，才是雄鹰(yīng)歇脚的地(dì)方！”

　　在经历了超强台风“摩羯”之后，坎耶(yé)·维(wéi)斯特（Kanye West）于海口举办试(shì)听会的场馆也(yě)遭受(shòu)影响，场馆顶棚几乎全被吹飞。台风过境之后，面对是否还能如期举办的发问，主(zhǔ)办方发出公告，并以(yǐ)上述语句结尾。

　　2024年(nián)已过半，演出市场依旧是文化消(xiāo)费市场的最大亮点之一，延续(xù)着去年以来的热度。在演出(chū)场次、票房收入、吸引成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”人数(shù)上皆保持(chí)着高(gāo)速增长的态势。

　　在此期间，“行走的GDP”——演唱会，已经成(chéng)为推动文化消(xiāo)费和城市经济发展的重要推动力。

　　杭州将“演唱会+”模式“认领”为经济增长的新引擎。而北(běi)京(jīng)、上海(hǎi)、成都等城市也交出了(le)不错(cuò)的成绩单。与此同时，二三线城市也(yě)将演唱会作为文旅融合的增长点来(lái)打造。

　　在演唱会经济热潮(cháo)中(zhōng)，城市之间愈发加码吸引大型演(yǎn)唱会落地。从政策支持(chí)到服务(wù)保障，从市场推广(guǎng)到文(wén)旅联动，背后(hòu)是各大城市都在积极探(tàn)索如何将演唱会经济(jì)的(de)效益实现最大化。

　　上半年，全国演出市场的热度(dù)依旧不减。

　　根据中国演出(chū)行业协会公布的数据，2024年上半年全国营业性演出（不含娱(yú)乐场所演出）场次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众(zhòng)人数7910.13万人次。

　　道略音乐产(chǎn)业(yè)研究院发布的《2024上半年中国(guó)演唱会(huì)报告》（以下简称“演唱(chàng)会报告”）显示，2024年上半年演唱会共演出1182场，总观演(yǎn)人数达1192万人次，总收入达(dá)101.4亿元。

　　由此可见，演唱(chàng)会成为上半年全国营业(yè)性演出票房贡(gòng)献的“主力军”：仅靠0.46%的总(zǒng)场次占比(bǐ)和15%的观(guān)众人数占比，却贡献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究机(jī)构统(tǒng)计的数据(jù)显示，2019年全国演(yǎn)唱会票房收入为42.59亿元。由此可见，今年上半(bàn)年的(de)演(yǎn)唱会票房收入呈“井喷”之势(shì)。

　　而有关演唱会(huì)，业界还有(yǒu)一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元(yuán)，同期周边(biān)消费4.8元。

　　《杭州日(rì)报》在总结上(shàng)半年社会消费品零售总额为全省唯一(yī)增速提升的(de)城市时，便提到了“演唱会+”的作用(yòng)：

　　“杭州2024年(nián)上半年演唱会数量是去(qù)年同期的4至5倍。4月份(fèn)的(de)周杰伦演唱会，‘开麦’4天直接带动杭州消费(fèi)13.16亿(yì)元。”

　　演唱会报告显示，上半(bàn)年，共有(yǒu)131个城市举办(bàn)了演唱(chàng)会(huì)，其中演出场次在50场及以上的城市共有6个(gè)，杭州以(yǐ)56场的数量排名第四。

　　据(jù)记者(zhě)统计，在以上6个城市(shì)当中，北京(jīng)、上海、成都发布了今年上半年演出市场数据。

　　从演出市场(chǎng)的票房收入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上海（20.1亿元）的票房收入接近，而上海的票(piào)房收入增速则达到了141.6%，北京为65.7%。

　　根据上海披露的数据，其大(dà)型演唱会、音乐节票房收入约为(wèi)10.6亿元，同比增长128%，带动(dòng)效应明显。

　　再看成都，上半(bàn)年，共举办各类(lèi)营(yíng)业性音乐演出2400余场，吸引观众超258万人次，演出票房收入约6.09亿(yì)元。其中，举办各类大型演唱会(huì)、音乐节68场，观演人次达118万，票房收入达3.88亿元(yuán)，带动周边消费约25.2亿元。

　　各地在(zài)盘点演唱会(huì)数据时，越发重(zhòng)视一个群体——跨城观众。更多人(rén)为(wèi)了(le)一场演唱会，奔赴一座城。

　　有数据显示，2023年全国大型演唱会跨(kuà)城观演比(bǐ)例达68%，创历史新高。

　　再看(kàn)今年，刘德(dé)华成都演唱会于8月在成都开唱，其中(zhōng)，跨(kuà)城观众占比达到65%，4场演唱会为成都带来了(le)超3万名(míng)外地(dì)游客，拉动综合消费5.4亿元。

　　今年“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州，带(dài)动萧山区和滨江区消费分别(bié)增长34.8%和(hé)成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”16.3%。

　　同样，从海外(wài)市场(chǎng)的视角来看，前不久宣布(bù)将暂别乐坛的阿黛尔（Adele）在慕尼黑举办了10场演出，吸引了(le)世界各地超(chāo)73万名观众前来(lái)，慕尼黑也因此获(huò)得(dé)了(le)5.4亿欧(ōu)元的经(jīng)济收入。

　　在这之前，备受国内关注的泰勒 ·斯威夫特（Taylor Swift）演唱(chàng)会在(zài)新加(jiā)坡的六场演唱(chàng)会也显(xiǎn)示出强大的经济效应。

　　据新加坡马(mǎ)来亚银行及星展银行经济师估计，其将为(wèi)新加坡(pō)带(dài)来高达3亿至5亿新加坡元的旅游收入，或占(zhàn)新加坡2024年一季度(dù)国内(nèi)生产总值的0.2%。

　　一个明显的趋势在于，以演唱(chàng)会为契(qì)机，通过举办大型演唱会来刺激或拉动当地的消费，正成为不少城市的主动行为。

　　其(qí)中，一些城市拿出“真金白(bái)银”，对大型演(yǎn)唱会、音乐节(jié)的落地进行补(bǔ)贴(tiē)。

　　其中力度(dù)较大的如(rú)上海，4月(yuè)出台的《上海市进一步促(cù)进商旅文体展联动吸引扩大消费的(de)若(ruò)干措施(shī)》提(tí)到(dào)，对主办单位引进国际知名(míng)或一流的大型演唱会(huì)、音乐节的，最高(gāo)可以予以300万元一次(cì)性(xìng)奖励。

　　有的城市则发力“演唱会+文旅”。

　　例如，2024年4月，太原市发改委(wěi)、市文旅局、市财政局等11个部(bù)门出台《支持演唱会经济发展的若(ruò)干措施（试行）》。

　　其中提到，一定(dìng)规模以上演(yǎn)唱会门(mén)票(piào)的持有者(zhě)，可(kě)凭(píng)门(mén)票在规定时(shí)间(jiān)内免去指定景(jǐng)区的门票，亦可免费乘坐公交、地铁。

　　从更大的角度来看，观察演唱会经济可供参考的一(yī)个概念是“盛事经济”，意即通过举办体育赛事、演唱会、会展等大型活动带来(lái)人流聚集，从而大量溢出经济(jì)效应。

　　例如香港(gǎng)和(hé)新加(jiā)坡等世界级城市，通过(guò)举办(bàn)各类(lèi)盛(shèng)事活动(dòng)，充分提升经济发展活(huó)力、打响城市品牌(pái)效(xiào)应。

　　如今，演唱(chàng)会经济的风口正盛，每个城市都想“分一杯羹”，而落脚到最后，还(hái)要回(huí)到如何完(wán)善和提升城市(shì)综合实(shí)力这一实际问题上来。

　　随着演唱会经济的效(xiào)应常态化，越来越(yuè)多(duō)细致的城市管理问题(tí)亟待解决(jué)；此外，如何发挥(huī)“演唱会(huì)+”效应(yīng)，还需要更(gèng)多在(zài)地化的(de)思考以及长远的目光(guāng)。

责任编辑：何俊熹

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