海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出(chū)海正推动国内游戏行业的增长。

　　据《2024年1-6月中国(guó)游(yóu)戏产业(yè)报告》，今年上半年，国内游戏(xì)市场实际销(xiāo)售收入(rù)1472.67亿元，同(tóng)比增长2.08%。中国自(zì)主(zhǔ)研发游戏国内市场实际销售收入(rù)1177.36亿(yì)元，同比(bǐ)减少(shǎo)3.32%；中国自主研发游(yóu)戏海外市场实际销售收入为85.54亿(yì)美(měi)元，同比增长4.24%。

　　自研游戏在海(hǎi)外拥有了比国内(nèi)更高的增速。布局(jú)海外的游戏公司也吃到了红(hóng)利。

　　今年上半年，世纪华通（维权）营收92.76亿元，同比增长53.33%；归属于(yú)上市公司股东的净利润11.58亿元，同比(bǐ)增长33.41%。凭借这一成绩，世纪华(huá)通成(chéng)为今(jīn)年上(shàng)半年A股游(yóu)戏公司营收第一。其(qí)中，海外市场推动了世纪华通的增长——外销(xiāo)收入50.19亿元，同比增长115.28%，营收占比达54.11%。

　　在全球游戏都(dōu)愈发内卷下，世纪华通(tōng)能维持这一海(hǎi)外增速吗？

　　爆款推动增长

　　资料显示(shì)，世(shì)纪华通于2011年A股上市，彼时公司(sī)还(hái)是(shì)汽车零部件二级供应商(shāng)，主要(yào)为上海大众、上海通用、一汽大(dà)众(zhòng)、东风集团等知名整车厂商进行间接配(pèi)套。

　　2014年，世纪(jì)华通收购了上海天游软件有限(xiàn)公司100%股权(quán)和无(wú)锡七酷网络科技有限公司100%股权，此后，世纪华通持(chí)续在游戏(xì)行业收购，厦(shà)门(mén)趣游、盛锋网络、重庆漫想族、深圳游影、文脉互(hù)动等(děng)均被其收入囊下。

　　世纪华通曾在财报中表示，公司计(jì)划通过收(shōu)购、重组(zǔ)做大做强游戏产业(yè)，整合(hé)资源，优化(huà)产业结构布(bù)局与产品结构分类(lèi)。

　　2018年，世纪华通分别以1亿元及68.25亿元的对价收购了点点互(hù)动(dòng)北京及点点互动开曼，点点互动成为其(qí)全资子公司。资料显示，点(diǎn)点互动为最早(zǎo)一批面向海外市场的集研发、发行及运营为一(yī)体的(de)游戏公司。

　　从这一年开始，世纪华通的游戏业务也有了海外市场——外销收(shōu)入达到了45.15亿元，同比增长7329.49%，占总营收的55.58%。

　　2019年，世纪华通(tōng)以298.03亿元的总投资额收购了盛跃网(wǎng)络100%股权，跃升为A股第一大游(yóu)戏公司。在当年的年报中，世纪华通表示，2014年-2019年(nián)期间，公司进行了重大资(zī)产(chǎn)重(zhòng)组，成功收购了七酷网络、天游(yóu)软件、点点互动及(jí)盛海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？跃网络(luò)四家(jiā)公(gōng)司的100%股权，公司的主营业务由(yóu)原来的汽车零部件变成了汽车零(líng)部件和互联网游戏双主(zhǔ)业。

　　在2021年年报中(zhōng)，世纪华通(tōng)表示，在“全球(qiú)化”战略布局上，一(yī)方面，公司将会推出更多面(miàn)向海外市场的自(zì)研产品，提升(shēng)在海外市场(chǎng)的(de)份额(é)，未(wèi)来(lái)将进一步加大在(zài)海外市场的(de)投入；另一方面强化与全球游戏IP合作。

　　在出海(hǎi)市(shì)场，《阿瓦隆之王》《火枪纪元》《菲菲大冒(mào)险》《闪耀小镇》取(qǔ)得(dé)了不错(cuò)的成绩。2021年，世纪华通外(wài)销收入56.84亿元，同比仅增长0.43%。到2022年，世纪华通的海外(wài)成(chéng)绩也(yě)依旧不理想——外销收(shōu)入40.4亿元，同比减少了28.92%。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，2020年起(qǐ)，点点互动便开始从代理转向自(zì)研自发。2022年(nián)4月，《阿(ā)瓦隆之王》《火枪纪元》代理发行合同到期，也影响了世(shì)纪华通的海外(wài)业绩表现。

　　直到《Whiteout Survival》成为海外爆款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月(yuè)登(dēng)陆海外市场，2023年(nián)海外收入(rù)连续增长，入围出海(hǎi)手游收入榜第7名(míng)。凭借(jiè)这款游(yóu)戏，点点互动2023年海外收(shōu)入达到2022年的近(jìn)3倍，成为2023年出海(hǎi)收入增长最高的手游发行商，排名上升13位，跃居收入榜第(dì)5名。

　　也正是(shì)如此，世纪华通的外销再度实现增(zēng)长，2023年收入61.15亿元(yuán)，同比增长51.35%。

　　今年上半年，《Whiteout Survival》维持其热度。世纪华通在财报中表示(shì)，基于多家第三(sān)方移动应用市场研究机(jī)构数据，《Whiteout Survival》稳居中国手游出(chū)海收入榜榜首，并成功挺进(jìn)全球手游收入榜(bǎng)TOP10。而另一(yī)款新作《Truck Star》在4个月的运营时间里全球双端月(yuè)流水已经达(dá)到千万级(jí)别。点点互动不仅稳居中国手游发行商全球收入排行(xíng)榜(bǎng)TOP5，还跻身(shēn)全球TOP10。

　　这些成绩也推(tuī)动(dòng)着世纪华通游(yóu)戏海外(wài)市场的增长(zhǎng)。今年上半年，世纪(jì)华通外销收(shōu)入50.18亿元，同(tóng)比(bǐ)增长115.28%。

　　不过，作为依赖于“爆(bào)款”的游戏(xì)行业，如(rú)果世纪(jì)华通的《Whiteout Survival》不能保持长红(hóng)，或者开发(fā)出新的爆款游戏(xì)，其增长可能会出现下滑。

　　海(hǎi)外面临存量竞争

　　从近年来世纪华通的(de)收入变化来看，爆款游戏的(de)出现十分重要，能否保持稳定的增长，取决(jué)于游戏生命(mìng)周期的(de)长(zhǎng)短、新(xīn)的(de)爆款游戏出现(xiàn)，但(dàn)在目前(qián)的市(shì)场竞(jìng)争中并不容易。

　　据伽马数据与腾讯云联合发布的《2023年游(yóu)戏生命(mìng)周期洞(dòng)察报告》，近年来新品突围难度(dù)持续提升(shēng)，新游数量(liàng)与流水占比(bǐ)均持续下滑，流水TOP100产(chǎn)品中新(xīn)游(yóu)流水占(zhàn)比已由2019年的(de)25%以上降至2022年(nián)的10%以下。现有市(shì)场(chǎng)产品玩法与文化题材趋于固化，相比于以往，同类新品获取用(yòng)户难度显著(zhù)上升，且产品流水稳(wěn)定性也在(zài)下降。

　　在(zài)流水稳定(dìng)性层(céng)面，2022年首月流水TOP10新品整体生命曲线下滑较快，上线半年后流水普(pǔ)遍下滑至(zhì)不足首月的10%。

　　这说明，如今大部分(fēn)游戏生命周期已经在缩短，拥有一款持续(xù)稳定(dìng)贡献收入(rù)的(de)爆款游戏绝(jué)非易事。

　　此外，海外市场也面临着本土化难(nán)题、变(biàn)化的用(yòng)户需求(qiú)、激烈的市场竞争等。

　　今年上半年，美、日、韩仍为中国移动游戏主要海外(wài)市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合(hé)计占(zhàn)比达57.48%。然而《2023全球(qiú)移动游戏市场(chǎng)企业竞争力报(bào)告》指(zhǐ)出，中、美、日、韩仍为全球前(qián)四大移动游(yóu)戏市场，累计占全球移动游戏市场规模的(de)77.9%。近年来头部移(yí)动游戏市场规模变化较小(xiǎo)，已陆续进入(rù)存量竞争(zhēng)状态。

　　同(tóng)时，除日、韩(hán)两国市场外，各重点(diǎn)关注市场(chǎng)流水 TOP200榜单(dān)中(zhōng)，中国自研产品(pǐn)数量均(jūn)取得不同程度增长，但(dàn)在产品营收方面，中国自研产品收入占比却出现普遍下(xià)降。

　　显然，中国游戏公(gōng)司在美、日、韩能寻(xún)求到(dào)更多的游戏市场，但竞争已(yǐ)经愈发激烈。因此(cǐ)，东南亚、拉丁美洲等新兴市场也成为近年来的布局重点(diǎn)，然而这些市场面临着更加复杂的文化和消费差异，加大了本土化运营难题。

　　在市场(chǎng)竞争上，国内游戏大厂也(yě)早已出海(hǎi)。腾讯的《PUBG MOBILE》，网易的《荒野行动》、米(mǐ)哈游的《原神》《崩坏(huài)：星(xīng)穹铁道》等，他(tā)们有着更为雄厚的资金实力与游戏玩(wán)家积(jī)累，在某种情况下，在前期的玩家积累(lèi)、后期的日常运营上也更有优势。

　　data.ai发(fā)布报告指(zhǐ)出，2023年，全(quán)球手游(yóu)用户支(zhī)出下降了2%，至1073亿美元。下载量降至(zhì)880亿次。在全球范围内，要持续抓住(zhù)游戏玩(wán)家的注意已经不容易(yì)。靠着《Whiteout Survival》再度实现海外增长的世纪华(huá)通，仍需要新的成绩来证明(míng)自身实力(lì)。

责任编辑：杨红卜

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