450亿美妆巨 头欧舒丹即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言

近日，美妆巨头欧舒丹（00973.HK）宣布正式(shì)退市，结束在香港证券交易所14年(nián)的上市之旅(lǚ)。

直至退市前最后一个交易日（9月13日），欧舒丹(dān)报33.7港元/股，总(zǒng)市值约497亿港元，约合人民币450亿元。

欧舒丹启动私有化退市

7月23日，欧舒丹表示，在获得450亿美妆巨头欧舒丹即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言足够多股东的批准后，将于8月退出公开市场。

欧舒(shū)丹旗(qí)下(xià)拥有Sol de Janeiro和Elemis等品牌以及同名产(chǎn)品线，并于4月正式启动私有化要约。6月，该公司更新了要约，包括持有(yǒu)新私人公司股份的选择权，以争取 固执的股东支持(chí)。董事长Reinold Geiger表示，此次交易将为(wèi)集团提供灵活性，使其能够制定长(zhǎng)期业(yè)务决策，并以更(gèng)具地域针对性和品牌针对性的方式开展(zhǎn)工作。欧舒(shū)丹还表示，将于8月6日向任何未同意出售的股东发出强制(zhì)收购通知。

9月10日，欧舒丹(dān)发布(bù)交(jiāo)易安排(pái)通告称(chēng)，公司的上市地(dì)位将于2024年(nián)10月16日上午9时撤回。

从(cóng)业绩表现来看，欧舒丹自上市以来(lái)，营收、净利润整体呈现上涨态势，但近年 来持(chí)续增(zēng)收不(bù)增利。

2024财年财报数据显示(shì)，报(bào)告期内，欧舒丹全年销(xiāo)售净额(é)同比增(zēng)长(zhǎng)19.1%至25.42亿欧元；营业(yè)利润较2023财年(nián)减少2.5%至2.33亿欧(ōu)元，经营利润率为9.2%；净(jìng)利润为(wèi)9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润
同比下滑了52.4%。

中国仍是其全球第(dì)二大市(shì)场(chǎng)

欧舒(shū)丹在中国市场(chǎ450亿美妆巨头欧舒丹即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言ng)享有较(jiào)高的知(zhī)名度。与市面上普(pǔ)遍几十元的护手霜相比，欧舒丹以数百元的单价(jià)、天然原料的定位，成为高端(duān)护手霜的(de)代表，素有(yǒu)“护手霜界(jiè)的爱马仕”之称。除(chú)护手霜外，包括450亿美妆巨头欧舒丹即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言沐(mù)浴油、磨砂(shā)膏等，也成为欧舒(shū)丹的(de)明星单品。

近(jìn)年(nián)来，通过签约鹿(lù)晗、朱一 龙、龚俊、赵露思等明星代言人(rén)，欧舒丹营收实现大幅增长，从上市初期(qī)的6亿欧元增长至最新的 25亿欧
元，增幅超(chāo)过三倍，在华销售额十年内从1亿欧元上涨(zhǎng)至超过3亿欧元。

2021财年，中国市场首 次成(chéng)为欧舒丹最大的单(dān)一市(shì)场，销售占比达17%。不(bù)过在(zài)2024财(cái)年，这一
占比降至12.9%，中国市场(chǎng)退居欧舒丹全(quán)球第二大市场(chǎng)。

尽管销售占(zhàn)比下降，但欧舒丹(dān)对2024财年(nián)中国市场的表现给(gěi)予(yǔ)了肯
定，并在财报中指出，亚(yà)太(tài)地区在2024财年(nián)按固定汇(huì)率计算实现6.3%的可观增长，主要是由于中国市场按固定汇率计算强劲增长19.3%。

尽管从(cóng)港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将放弃中国市场。在2024财年中(zhōng)报电话(huà)会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集(jí)团(tuán)将大幅增加营销投资，持续布局中国下沉市场，并计(jì)划在(zài)三线和(hé)四线城市开设(shè)10至15家(jiā)全新门店(diàn)。

欧舒丹还表示，通过转型为私营企业，集团将获(huò)得更大的策略投资自(zì)主权，并将更有效地实施策略。

本文综合自公司
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