苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作(zuò)者：李娜

　　当(dāng)地时间9月16日晚，美股开(kāi)盘，苹果(guǒ)一(yī)度跌近3%。截至收盘，苹果股价(jià)跌2.78%，报216.32美元/股(gǔ)，市值一夜蒸发939亿美元（约合人民(mín)币6657亿元），总市值3.29万亿美元(yuán)。

　　消息面上，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周(zhōu)末(mò)预购(gòu)销量预估约3700万部，较去年iPhone15系列(liè)首周(zhōu)末销量同比减少约(yuē)12.7%，关键在(zài)于iPhone 16 Pro系列低于预期(qī)。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时(shí)间显著低于15 Pro系(xì)列(liè)，除预购(gòu)前备货量增加外，从首周末销量同比减少来看，关键还是在于需求低于(yú)预期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和(hé)iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出(chū)货帮助有限(xiàn)。

　　美国银行和摩根(gēn)大通(tōng)等(děng)公司的分析(xī)师指出，发货(huò)时间可能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。

　　受上述消息影响，港股9月16日苹(píng)果概念股普跌。截(jié)至16日收(shōu)盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元/股；高伟电子跌1.44%，通达集团跌2.82%。而(ér)距离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿美元，一周内苹果市值蒸发690亿美元（约合4900亿元人(rén)民币）。

　　此前市场(chǎng)分析预计，新的苹果(guǒ)iPhone 16系列手(shǒu)机搭载的人工智(zhì)能功(gōng)能将有助(zhù)于推(tuī)动消费者升级设备，因为这些工具只在iPhone 15 Pro以上较新型号(hào)的(de)设(shè)备上可用。

　　根据投行韦德(dé)布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯(sī)（Dan Ives）的报告，iPhone 16将(jiāng)是一个巨大的“升级机会”。他(tā)预计，苹果将迎来“超级周期”，因为过去四年内约有(yǒu)3亿部iPhone手机(jī)等待升级。

　　但从(cóng)目前中国市场(chǎng)的(de)反应看，各大(dà)渠(qú)道的“抢货”与以往相比变得更加容易，各(gè)大电商的补贴也在加大。Apple Store天(tiān)猫(māo)官方旗舰店中，iPhone 16标准版系列在(zài)预购开始一段时间后仍(réng)有首批货源，而不管是(shì)官方渠道还(hái)是授(shòu)权经销商，iPhone 16系列卖家在(zài)备货、发(fā)货上的时间差似乎正在消失。

　　9月13日，在抖(dǒu)音平台，多个页面(miàn)介绍为“Apple授权经销商”的账(zhàng)号开启了直播，主(zhǔ)播主(zhǔ)要(yào)苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期介绍的卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航进步以及(jí)多颜色(sè)选择等，各直播间的在线人数在5000人到10000人不等，页面信息显示，消费者在(zài)直播间下单的(de)iPhone 16将于(yú)9月20日早8点陆续(xù)发(fā)货，最晚(wǎn)9月22日发货，晚发即赔。此外，记者查看京东(dōng)平台，iPhone 16在(zài)北京地区的预计(jì)发货、送达(dá)时间为(wèi)9月20日，与(yǔ)苹果官网(wǎng)的时间同(tóng)步。

　　此外(wài)，第一财经记者近日在(zài)实地探访(fǎng)华强北市场看(kàn)到，iPhone 16系列的(de)手机壳已经上市。“和之前有一(yī)些变化，所以今年我们(men)整(zhěng)体备货量有一些上涨，幅度在10%左右，但是主(zhǔ)要还(hái)是在Pro版本。”赛格通信(xìn)市场的一名店铺卖家对记者(zhě)表示。

　　“去(qù)年(nián)的货整体卖得都不好，华为回(huí)来对苹果的冲击很大，苹果如果再不变化，中国市场就(jiù)快被国产手机吃掉了。”上述店铺卖家(jiā)对记者说。

　　从(cóng)财报来看，在(zài)截至今年6月底的财季中，iPhone仍为(wèi)苹果最重要的业(yè)务，但占总销售额的比重已(yǐ)经下降到46%左右。而在截至去年9月的财年中(zhōng)，iPhone收入为2006亿美元，低于(yú)上一(yī)年(nián)的2055亿美元。

　　中国市(shì)场增长乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因素。过(guò)去(qù)一个季度，iPhone在中国市场的销售额下(xià)降6.5%。苹果已经在中国市场提(tí)供了更大力度的打折，以应(yīng)对华为等本土竞争对手的(de)竞争(zhēng)。该公司在5月份对部分(fēn)机型提供了高达2300元人(rén)民币的(de)优惠。

　　值得关(guān)注的是，就在苹(píng)果发布(bù)会次日，华为9月10日发(fā)布了一款三屏折叠手机，力图扩(kuò)大其在(zài)全球最大智能手机市场上(shàng)相对(duì)于苹(píng)果的领先优势(shì)。在中国智能手机市场(chǎng)，苹果(guǒ)的排名已经从此前的第三位跌至第六位，市场份额同比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份额。

　　华为网站(zhàn)当天(tiān)显示，这款新智(zhì)能手机的预订量已超过330万部。相比(bǐ)之下，研究公司IDC的数据显示，第二季(jì)度全球可折叠手机市场总量约为400万部。

　　星展银行中国投资策略总监邓志(zhì)坚对第一财(cái)经记者(zhě)表示：“这次华为新品(pǐn)公布(bù)的时间很近，这会让国内消费者先观望一下，同时也会让投资者(zhě)形成观望(wàng)态度。此外，苹果(guǒ)这(zhè)次的新(xīn)品在国内反响没(méi)有以前热烈(liè)，因(yīn)为如果单看国内能用到的功能，确实缺(quē)乏创意，很多都是现(xiàn)有(yǒu)功能的升(shēng)级。”

　　不过研究公司Counterpoint分析师珍(zhēn)妮·帕克(kè)（Jene Park）指出，就华为产品销售供应的数(shù)量而言，预计不会对苹果的整体业务产生重大影响，但可能会对中国(guó)等市场的销售产生一些影响。

　　郭明錤则(zé)预测，2024年苹果iPhone出货(huò)量将(jiāng)大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部(bù)左右。他认为，苹果近年来(lái)在iPhone产(chǎn)品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主(zhǔ)要原因之一。

　　不过，郭明(míng)錤(jī)认为，尽管Pro系列销量低于预期，但供(gōng)应链的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果(guǒ)仍然有(yǒu)机苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销（“双11”）提升销量。

　　他还表示，如果2024年第四季度(dù)上线的Apple Intelligence以及“双11”没有(yǒu)让iPhone 16系(xì)列销量明显提升，苹果会在2025年采用(yòng)更(gèng)激进(jìn)的(de)产品策略提(tí)振市场需求。

　　值(zhí)得(dé)一提的是，据记(jì)者了解，苹(píng)果方面(miàn)为了提振中国区销量(liàng)，相(xiāng)关供应链高管将于9月18日对中国(guó)供应链进行拜访。同(tóng)时苹果(guǒ)方面将在近期对iPhone16系列新品进(jìn)行(xíng)预热。

责任编辑：王许宁

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