上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经营报

　　本报记者许(xǔ)心怡吴可仲上海报(bào)道

　　据《中国经营报》记者(zhě)不完(wán)全统计，截至9月5日，至(z上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑hì)少37家上(shàng)市游戏公司已经发布中期报告。其中，19家(jiā)公司实现了收入增长，15家公司实现收入、利润双增长。

　　从营(yíng)收规(guī)模来(lái)看，今年上半年，腾讯（00700.HK）和网易（09999.HK、NTES.US）依然(rán)以断层(céng)优势领跑，在中国游戏市场占据绝对龙头(tóu)位置。在(zài)A股(gǔ)市场，世纪华通（002602.SZ）以92.76亿元的营收规模跃居首(shǒu)位；三七互娱（002555.SZ）紧(jǐn)随其后，营收为92.32亿元。

　　腾讯重回竞技赛道

　　腾讯在上半年实现营收(shōu)3206.18亿元，同比增长7%；净利润895.19亿元，同比(bǐ)增长72%。其中，在第二季度，腾讯的增值服务业务同比增长6%，达到788亿元。

　　腾讯董事会主席兼首席执(zhí)行(xíng)官马化(huà)腾在财报(bào)中表示(shì)：“我们(men)的本土市场游(yóu)戏收入恢复成长，国际市场(chǎng)游戏收入(rù)加速成长，得(dé)益于数款长青游戏用户参与度的提升(shēng)，以及(jí)若干新游戏的成功发布。”

　　财报显(xiǎn)示，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表(biǎo)现强劲，以及Supercell游戏人气的提升，腾讯(xùn)国(guó)际市场(chǎng)游戏收(shōu)入增(zēng)长(zhǎng)至(zhì)139亿元(yuán)，增(zēng)幅均为9%；本土市场游戏收入恢复同比增长，增长9%至346亿元，主要由于《无畏契约》的(de)收入增长及《地下城与勇士：起源》（以下简称(chēng)《DNF手游》）的成功发布。

　　马化腾点名(míng)了数款业绩贡(gòng)献较大的竞技游戏：《王者荣耀》和《和平(píng)精英》第二季度流水恢复同比增长(zhǎng)，《火影忍者(zhě)》手(shǒu)游月均日(rì)活跃(yuè)账户数达(dá)到1000万，新品《DNF手游》激活数百万IP粉(fěn)丝，Supercell旗下(xià)《荒(huāng)野乱斗》流水同比增长超10倍。

　　今年上半年，腾讯多项措施着力于竞技(jì)游戏。

　　6月20日(rì)，《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美(měi)、欧洲、日韩(hán)和拉(lā)美(měi)等市场，游戏上线后迅速登(dēng)顶东南(nán)亚、北美等12个市场的免费榜(bǎng)。

　　游戏市场调研公司Sensor Tower发布的(de)《游戏聚焦2024年上半年回顾(gù)》显示，手机、Steam游戏全球畅销榜(bǎng)TOP10中，《王者荣(róng)耀》位列第二(èr)名。《王者荣耀》等产品(pǐn)的全(quán)球发行(xíng)在今年上半年推动MOBA品(pǐn)类(lèi)游戏的下载量(liàng)从1.21亿次大幅上升至2.15亿次。

　　《DNF手游》于今年5月21日上线，表现(xiàn)强劲。Sensor Tower数据(jù)显示，截至7月，该(gāi)游戏已连续两个月包揽中国iOS和全(quán)球手游月度畅销榜榜首，并在(zài)70天时间内通过iOS渠道创下6亿美元的收入。

　　在腾(téng)讯财报电话会议上，该公司高管透露，腾讯方面对《DNF手游》的可持续性非常乐(lè)观(guān)，其中一个原因是这款游戏(xì)上线60多天后的留存表现良好。此外，该(gāi)高管还透(tòu)露，《DNF手游》有充足的储备(bèi)内容，“它的开发周期非常(cháng)长，后续内容(róng)也非(fēi)常丰富。这些内容都(dōu)已准备好了，我们可以择机(jī)发布”。

　　腾讯方(fāng)面在电话(huà)会议上表示，将更多以内容为驱动的游戏(xì)体验融入竞技(jì)游戏中。预(yù)计于9月上线的射(shè)击(jī)游戏《三角洲行动》或将成为这样一个(gè)代表。腾讯方(fāng)面(miàn)表(biǎo)示，《三角洲行动》将是一个将(jiāng)电影(yǐng)化(huà)3A体验和竞技性PvP玩(wán)法结合起来的例子(zi)。

　　《元梦之星》在这次财报中并(bìng)未被提及。《元梦(mèng)之星》是腾讯于2023年年底推出一款派对(duì)游戏，被外界视为网易《蛋仔派对》的对标(biāo)产品。根据(jù)App数据分析平台点(diǎn)点数据，《蛋仔派(pài)对》9月5日在(zài)游(yóu)戏免费榜排名第13名，近一个月来基本在第10名上下(xià)；《元梦之星》在游戏免(miǎn)费榜排名第57名，与竞品相比(bǐ)较为逊色。

　　相比腾(téng)讯，网易上半年增收不增(zēng)利。其实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)同比(bǐ)增长6.69%，达(dá)到523.38亿元，其中游戏及相关增值服(fú)务业务净收入为415上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑.16亿元。但同期净利润同比下跌(diē)1.61%，为(wèi)146.31亿(yì)元。

　　根据点点数据，在网易上半年所有(yǒu)新游中(zhōng)，仅有《永劫无间》手游与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元，同时在市场数据的延(yán)续性上没有出现明显下滑。

　　网易(yì)副总(zǒng)裁胡志鹏在(zài)电话会议上表示(shì)，《永劫无间》手游目前有着(zhe)稳定的用户活跃数量，有七成的玩(wán)家未曾玩(wán)过《永劫无间》端游，有(yǒu)接近一半的玩(wán)家是网易的新用户。

　　点(diǎn)点数据显示(shì)，网易上半年推出的另外四款新游《射雕》《指环王：纷争》《歧(qí)路旅人：大陆的霸者》《萤(yíng)火突击》首月iOS流水合计不到(dào)1亿元。对比之下，去年公(gōng)测的(de)《逆水寒》手(shǒu)游在今年7月流水依然高至1.61亿元。

　　另外，尽管《蛋(dàn)仔派对(duì)》积累了大量用户，反映到流水上其转化率偏低。记(jì)者从网易方(fāng)面了解到，《蛋仔派(pài)对》全球累(lèi)计注(zhù)册用户突破6亿人次(cì)，创作者(zhě)数量超4000万。点点数据显(xiǎn)示，目前其在游(yóu)戏(xì)畅销(xiāo)榜排名第39，与(yǔ)其用户量相比偏低(dī)。

　　对此(cǐ)，网易CEO丁磊在电话(huà)会议上表示，公司正在对《蛋仔派对》用户和收入的比(bǐ)例关系做积极的探索，可(kě)能(néng)需要一点时间找到收入上的平衡。

　　轻量放(fàng)置赛道成(chéng)风口

　　除了腾(téng)讯和网易，上半年(nián)上市游戏公(gōng)司中，冲入销量榜前列的游戏产品还有心动公司（02400.HK）《出发吧麦芬》，世纪华通《无尽冬日》，B站（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国(guó)：谋定天下》。

　　上述三款游戏有一个共同的特点：主打轻(qīng)量放置玩法，通过给玩家“降肝(gān)减负”杀入同品类赛道。

　　根据Sensor Tower数据，《出发吧麦芬》5月空降中国App Store手游收入排行榜第11名(míng)，6月上升至第8名。

　　《出发(fā)吧麦(mài)芬》宣发负(fù)责人(rén)士对记者表示，这款(kuǎn)游戏将“放置(zhì)类的轻”与(yǔ)“MMO的重”中的一些内容做了结合，希望让随着工作的深入与年龄的增长，没有空余时间游玩MMO游戏的玩家可(kě)以体会RPG的乐趣。

　　财报显示，心动公司2024年上半年营收为22.2亿元，较上年同期的17.53亿元增长26.7%；净利润2.5亿元，同比增长143.8%。《出发吧麦芬》和《心动(dòng)小镇》这两款游(yóu)戏的成功推出为心动公司带来收(shōu)入和用户的增长。

　　由世纪华(huá)通旗下点点互(hù)动推出的《无尽冬日》系《Whiteout Survival》的国(guó)内版本，是一款将策略和放置结合的(de)冰雪末日生存游戏。其于4月推出小游戏版本，截至9月6日在微信小游戏畅销榜排名第三位；6月，《无尽冬日(rì)》在App Store手游收入榜空降至第19位。

　　世纪华通方面(miàn)对(duì)记者表(biǎo)示，相(xiāng)比传统的COK-like来说(shuō)，《Whiteout survival》对(duì)重度SLG进(jìn)行了(le)中度化改造，在前(qián)期弱化了原本应在SLG中占据核(hé)心地位的探险、收割资源等玩法，将更重的笔墨放在了构建“模拟经营+末日冰雪生存”这一生态闭环上。

　　得益于游戏等(děng)业务的推动(dòng)，世纪(jì)华通在上半年的营收和净利润双双实现大(dà)幅增长：营收92.76亿元，同比增长53.33%；归母净利润11.58亿元，同比增长33.41%。

　　随着游戏收入的增长，世纪华(huá)通买量费(fèi)用也相应增加。报告期内，该(gāi)公司销售费用为29.61亿(yì)元，增(zēng)长了135.54%。世纪华通方面称，这主(zhǔ)要系游戏业务收入大幅上升，市场推广费同步上升。

　　B站代理发行的《三国：谋定天下》于(yú)6月13日上(shàng)线。据Sensor Tower数据，这(zhè)款(kuǎn)游戏(xì)上线当(dāng)天冲入(rù)中国iPhone手游畅销榜前三；B站创下过(guò)去(qù)8年来的最高纪录，6月收入环比增长380%，首次闯进榜(bǎng)单前十。该游戏的成(chéng)功上市，使得B站在二次元手游领域之外实现破(pò)圈。

　　Dataeye研究(jiū)院(yuàn)负责人刘尊(zūn)对(duì)记者表示(shì)，在《率土之(zhī)滨》和《三国志：战略版》长期主导的“三国”题材SLG游戏市场，《三国(guó)：谋定天下》能突出重围，核心原因之一在于它是首个(gè)“低氪减负”的产品，让不少泛用(yòng)户、非(fēi)SLG核心玩家也(yě)能体验SLG的乐趣。

　　今年第二季度，B站(zhàn)游(yóu)戏收入同比增长(zhǎng)13%至(zhì)10.1亿元。这(zhè)让其有望在今年(nián)实现盈利(lì)。B站方面(miàn)表示，将(jiāng)通(tōng)过(guò)重塑策略游戏吸引年轻受众，以获得更多游戏收入(rù)；随着(zhe)广告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升空间，预(yù)计在(zài)第三(sān)季度可实现盈亏平衡。

　　在小游(yóu)戏方面，腾讯未着重投入全新产品，但作为平台方获益颇多。财报显示，在小游戏平台(tái)服务费及手游虚拟道具销售增(zēng)加等因素的推(tuī)动下，其第二季度社交网络收入同比增长(z上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑hǎng)2%至303亿元(yuán)，增值服务业务毛利同比增长(zhǎng)12%至450亿元，毛利率(lǜ)由去年同(tóng)期的54%提升至57%。在第二季度，小游戏流水增长30%。

责任编(biān)辑(jí)：李桐

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