上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战(zhàn)略转型，上海(hǎi)家化联合股份有(yǒu)限公司（股票简称：上海家化，股票(piào)代码：600315）2024年开 年交上一份(fèn)高质(zhì)量的业绩答卷(juǎn)：4月22日晚间，上海家化发布(bù)2024年一季报，报告期内公司(sī)实现营业(yè)收入19.05亿元；归母(mǔ)净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化(huà)，按照同口径测算，扣非净利润同比增长约
45%，其中国内业务扣非净(jìng)利同比增长约63%。

2023年底，上海家化开始(shǐ)推进(jìn)战略(lüè)转型——逐(zhú)步向高毛(máo)利、高增速、高品牌溢价的品(pǐn)类(lèi)进行(xíng)聚焦，同时加快渠道调整。通过战 略(lüè)转型，上(shàng)海家化(huà)逐渐摆脱低效低(dī)质(zhì)的收入增长路径依(yī)赖，主动收缩低毛利的渠(qú)道业(yè)务和代理业(yè)务，降(jiàng)低百货渠道社会库存，加快发(fā)展新质生产(chǎn)力(lì)，扎实推(tuī)进高质(zhì)量发展(zhǎn)。在战略方向的指引下，上海家化的经营质量稳步提升，公司一季度国内业务(wù)扣非净利润同(tóng)口(kǒu)径增幅(fú)达(dá)到63%；毛利率
提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存货及周转天(tiān)数下降。一季度海外业务受英国市场整体(tǐ)下降及(jí)减少营(yíng)销投入等因素影(yǐng)响承压，二(èr)季度(dù)将通过加大营销(xiāo)投入(rù)、推动新品上市(shì)等(děng)举措力争实现业务(wù)改善。

重塑升级，美(měi)婴事业 部持续进阶

在“三高”新(xīn)战(zhàn)略的指引下，2024年一季度上(shàng)海家化美容护肤与母婴事(shì)业部(bù)坚定向高(gāo)毛利(lì)、高增长、高溢价(jià)的品类(lèi)与渠道聚焦，围绕高端化、专业化、体验化(huà)策略对美婴(yīng)品牌进(jìn)行重塑和升级，初(chū)显成效。

佰草
集传统电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速(sù)增长，布局的高端抗老系列即将上(shàng)市；雙妹一季度取得三位数高速增长，在玉容霜、玉容精华油(yóu)两(liǎng)大爆(bào)品的基础上将推出玉(yù)容眼霜，持续夯实高端化的市场定位。高端化策 略推动品牌获(huò)得(dé)更高的毛利水平
和盈利水平
，专业化、体验化则进一(yī)步(bù)助力品牌获得增长动能。专(zhuān)业化上，玉泽医用(yòng)修护敷料面膜(mó)和即将上市的修护次抛(pāo)精华以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草(cǎo)集高端抗老系列将率先运用TCM精准注能科技；启初新(xīn)品“小黄帽”纯物理防晒霜采(cǎi)用更(gèng)稳定更安全的非纳米二氧化钛成分作为(wèi)防晒剂(jì)。体验化上，美婴品牌(pái)结合内容化建设持续加强与消费者(zhě)的(de)情感联结，例如佰草集全面借势代言(yán)人流(liú)量(liàng)推出系列会【檀】、雙(shuāng)妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八妇女(nǚ)节启动梦(mèng)想守护计(jì)划，关注上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%(zhù)女骑手肌肤健康。

多维创新，个护家(jiā)清事业(yè)部协同增效

个护家清事上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%业部(bù)在战略转型的助(zhù)力下(xià)，从(cóng)产品、品牌(pái)、渠道三(sān)个方面发力创新，向年轻化、全季化、专业化持续进(jìn)阶，成(chéng)功带动了品牌势能向上及口碑攀升。

美加净一季度增(zēng)速约44%，在兴趣电商的带动(dòng)下(xià)，线下渠道同步实现增长，在去年9月借助“老(lǎo)Baby学(xué)霸天团”承
接了国货崛起的流量后，通过内容场的打造持续推进品牌的年轻化(huà)；通过切(qiè)入高增速、专(zhuān)业(yè)化(huà)的防晒美白赛道布局春夏季产品矩(jǔ)阵，防晒小金瓶一季度全渠道翻
倍增长(zhǎng)，成为抖音倍护防晒乳人气榜(bǎng)第一、好评榜第二，助力品牌成功突破季节(jié)性消费限(xiàn)制，全季(jì)化策略成(chéng)效明显，品牌心智向专业化进阶。六神通过(guò)产品创新、营销创新继续向年轻化发(fā)展，3月全新上市(shì)的第3代手(shǒu)枪泵喷雾驱蚊花(huā)露水当月销售(shòu)突破30万瓶，二季度将在(zài)“驱(qū)蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造六神随(suí)身蛋系列，营销上也将(jiāng)通过跨界联名吸引(yǐn)更多年(nián)轻消费者的关注。

上海家化坚定推进战略转(zhuǎn)型，大力发展新质生产力，利用数字化赋能整体(tǐ)运营，通过加大研发投入和高效(xiào)的营销投放，不断驱动(dòng)公司实现高(gāo)质量、可持(chí)续、创新化和突破性发展，为消费(fèi)者、员工、股东和社会创造最大的价值，将中国美带(dài)给全世界。（CIS）

校对
：赵燕

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