东鹏饮料10亿建厂补产
能

　　来源：北京(jīng)商报

　　9月8日，北京商报记者获悉，近日东(dōng)鹏饮料昆明生产基地项目(mù)在滇中新区奠基，固定资产(chǎn)投资及投产后年产值将超(chāo)10亿元。西南区域在东鹏饮料的营收占比中(zhōng)较低，仅为11.72%，但发展势头迅猛，上半(bàn)年增幅达(dá)到75.57%。补产能短板(bǎn)的背后，东鹏饮料正发力多品(pǐn)类，但“大单品依赖症”仍困扰主业。如何练好产能和产品的“平衡术”，可能是东(dōng)鹏饮料的新课题(tí)。

　　补西南区域产(chǎn)能东鹏饮料10亿建厂补产能

　　据悉(xī)，东鹏饮料(liào)计(jì)划将昆明生产基地打造成(chéng)为企业在西南区域最智能化、最现代化的生产基地，集生产、仓储(chǔ)物流及办公等多功(gōng)能于一(yī)体，总占地约248亩(mǔ)，计划建设6条现代化高端饮料生产线，项目固定资产投(tóu)资不少于10亿元。在东鹏饮料的(de)规划中(zhōng)，昆明(míng)生产基地是 在全国布局的第12个生产基地，也将是西南区域的总(zǒng)部中心。

　　上市以来，东鹏(péng)饮(yǐn)料的(de)全国化布局明显提速。半年报显示，2024年(nián)上半年，东鹏饮料(liào)实(shí)现营业收入78.73亿元，同比增长44.19%。其中西南区域 实现(xiàn)销(xiāo)售收(shōu)入9.22亿元，同比增长75.57%，占总营收比为11.72%，比上年同期(qī)提升了
2.1%。

　　中国食品产业分(fēn)析师朱丹蓬向北京商报记者表示，“东鹏饮料在西南地区的布局，是整个全国(guó)布局中尤为重要的一个棋子，未来包括(kuò)西南、西(xī)北的布局应该趋于完善”。

　　值得(dé)注意的是(shì)，作为东鹏饮料(liào)在国内的最大竞争对手，天丝(sī)集团(tuán)红牛饮料（四川）生产基地项目于去年12月(yuè)在(zài)内江经开区正(zhèng)式投产。该项目是天丝集 团在我国直(zhí)接投资的最大的红牛饮料(liào)生(shēng)产基地，总投资20亿元，分(fēn)三期 建立5条红牛饮料生产线及配套设施，并在内 江设(shè)立西南(nán)营销总(zǒng)部，设计年产能
14.4亿罐
，满产年产值约50亿元。

　　在西南市场，东鹏(péng)饮料想和红牛拼产能，但更急迫解决的难题或是补北方市场的空白。北京商报记者注意到，东鹏饮料在北方市场的声量不大。半年报显(xiǎn)示，2024年上半(bàn)年东鹏饮料(liào)在华北区域(yù)的营收约为9.87亿元，占总营收比(bǐ)例仅为12.55%。根据规划，东鹏饮料考虑在天津投入建(jiàn)设6条新生(shēng)产线(xiàn)，年产值预计(jì)不低于8亿元，但要到(dào)2025年底才能建成。

　　而红牛(niú)早在北方市场深耕多年，即便经历“商标之争”，仍有大量经销商拥(yōng)簇(cù)。2020年，天丝集团授权普盛食品（北京）有限公(gōng)司
在中国大陆生产(chǎn)、销(xiāo)售红牛产品。同年9月，养元饮品正式接(jiē)手天丝集团(tuán)旗下红(hóng)牛安奈吉在(zài)长江以北的运营权(quán)。

　　广西、广东投资放缓

　　东鹏饮料一面在西南区域补产能，一面(miàn)又在广西(xī)和广东区域放缓投资。

　　按照(zhào)计划，2024年6月南(nán)宁生产基地的二期建设项目达到预(yù)定可(kě)使(shǐ)用状态。不过在对市(shì)场供需状况和行业发展趋势进行深入分析后(hòu)，东鹏(péng)饮(yǐn)料主动放缓了扩产(chǎn)节奏(zòu)，导致项目未能按原计划在预定(dìng)时间(jiān)内完成，原定计划也延期(qī)至2025年6月。该项目为东(dōng)鹏饮料(liào)2021年5月的首发募投(tóu)项目(mù)之一，截(jié)至2024年5月31日，该(gāi)项目已实际(jì)投入募集资金约1.13亿(yì)元(yuán)，投入进度为75.19%。

　　东鹏饮料在半年报中表示(shì)，随着西南、华南、华中地区的新生产基地相继建成并投(tóu)入使用，在(zài)新基地引(yǐn)进了先进的生产(chǎn)设备，并对原(yuán)有生产(chǎn)设备进(jìn)行了技术升级，从而显著提升了各基(jī)地的产(chǎn)品供 应能力。这(zhè)或使南宁生产基地面临的供应压力(lì)得到有效缓解。

　　广西和广东区域增速较低(dī)，或(huò)是(shì)项目投资放缓(huǎn)的另一(yī)大原因。2024年(nián)半年报显示，东鹏饮料在(zài)广西区域(yù)的营收(shōu)约为5.62亿元，同比(bǐ)增长9.5%，在(zài)整体(tǐ)增速近60%的全国区域(yù)市场中拖了(le)后腿。广西(xī)区域在总营收的占(zhàn)比也从上年同期的9.41%下降至7.15%。大(dà)本营广东(dōng)区域实现营收21.14亿元，同比增长13.79%，但总营收占比由(yóu)34.07%下(xià)降至26.9%。

　　急于摆脱大单品(pǐn)依赖(lài)

　　“接下(xià)来东(dōng)鹏(péng)饮料将全面实施(shī)1+6多品类战略，为未来3到(dào)5年的发展与增长做准备(bèi)，打造中国领先的饮料集团(tuán)。”今年开年，东鹏饮料董事(shì)长林木勤定下了未来发展的方向，即以东鹏特饮为(wèi)核(hé)心，辅以电解质饮料、咖啡饮料、无糖(táng)茶、鸡尾酒、椰汁及大包装饮料等六大品类，构建全方位、多层次的产(chǎn)品矩阵。目前看来，“东鹏补水(shuǐ)啦”已经成为东鹏(péng)饮料(liào)“第二增(zēng)长曲线(xiàn)”，其他几个(gè)子品牌(pái)声量很大，但竞争力明显(xiǎn)不足。

　　上半年，“东鹏特饮”仍作为东鹏饮料的 核(hé)心产品，为公司最主要的收入(rù)来源，销 售收入为68.55亿元，同比增长33.49%，但 销售收入占比由94.13%下降至87.19%。“东鹏补水啦”收入4.76亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)281.12%，销售占比由2.29%提升至6.05%；其他饮料收入5.31亿元，同比增长172.16%，销售收入占比由(yóu)3.58%提升(shēng)至6.76%。

　　显而易见，东鹏饮料急(jí)于摆脱对“东(dōng)鹏特饮”大单品的依赖，将营销资源向(xiàng)多品类倾斜。如上半年在(zài)品(pǐn)牌传播方面(miàn)，针对“东鹏补水(shuǐ)啦”做了平(píng)面、公交车(chē)、电(diàn)梯以及电(diàn)影电视植入的(de)立体式广告推广，并选择青年演(yǎn)员于适(shì)担任产品代言人。此外，2024年(nián)东鹏(péng)饮料将聚焦瓶装功能饮
料赛道，同时(shí)集团将(jiāng)持续倾注资源，助推包(bāo)括“鹏友上茶”“东鹏大咖”“vivi鸡尾酒”等新品发展。

　　朱丹蓬表(biǎo)示(shì)，“从多品牌、多品类、多产品、多渠(qú)道、多消(xiāo)费人群的战略来看，目(mù)前‘东鹏补水(shuǐ)啦’已经成为东(dōng)鹏饮料的第二大品(pǐn)类，东鹏的其他品类仍(réng)处(chù)于市场培育阶段(duàn)”。

　　上半年，东鹏饮料 的经(jīng)销商(shāng)达(dá)到2982家，活(huó)跃终端(duān)网点数超过360万家。在终(zhōng)端(duān)陈列上，除“东鹏特饮”和“东鹏补水啦”之外，“鹏友上茶(chá)”“东鹏大咖”“vivi鸡尾(wěi)酒(jiǔ)”等新品的存在感(gǎn)不(bù)高。去年底，东鹏饮料曾对投资者(zhě)表示，在费用方(fāng)面，主要是渠道冰柜的投放，整个行业都在抢占“冰点(diǎn)”，这一个动作未(wèi)来
几年也会持续(xù)进行，将冰冻化陈列做到极致。到了今年上半年，东鹏饮料(liào)加(jiā)大冰柜(guì)投入，宣 传推广费支出涨幅达到52.34%，整体销售费用增加超(chāo)过四成(chéng)。

　　知名战略定位(wèi)专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者采访时(shí)表示，“面对当前多品(pǐn)类战略中部分产 品体量较
小、竞争优(yōu)势不明显的 问题，东鹏饮(yǐn)料可以借鉴农夫山泉的单聚焦、多品(pǐn)牌战略布局(jú)，集中资源
打造核心品牌，同时发展具有差异化特色的(de)子品牌”。

　　对于多(duō)品类的具体营收情况 、西 南市场的前景等问(wèn)题，北京商报记者通过邮件向东鹏饮料发去采(cǎi)访函，截(jié)至(zhì)发稿未收到回复。

　　北京商报记者 孔文 燮

未经允许不得转载：中央空调,电梯,空气能热水器-中央空调,电梯,空气能热水器 东鹏饮料10亿建厂补产能