分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚间(jiā分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起n)，分(fēn)众传媒发(fā)布2023年年度报告及(jí)2024年第一季(jì)度报告。报告显示，2023年，分众(zhòng)实现(xiàn)营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实现归属上市公司(sī)股东净利润48.27亿元；2024年第一季度，分众实现营业(yè)收入(rù)27.3亿元，实现归属于上市公司股(gǔ)东净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回(huí)升，进入温和复苏阶段，国内广告市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现(xiàn)上升态势。作(zuò)为最大(dà)的生活(huó)圈(quān)媒体平台，分众在(zài)品牌传播领域里具有(yǒu)独特的价值，获得了越来越多品牌广告主的认可；同时，公司(sī)通过数字化的(de)手段和新技(jì)术的应用，不断提升服务能力(lì)和(hé)运营效率。

综上，2023年公司经(jīng)营业绩同比实现(xiàn)较大幅度增长。面对(duì)复杂多变的外部经济形势，公司经营保持良好态势，一季度业绩(jì)稳步增长。

洞察消费趋势助力消费回暖

根据中国广告协会《2023年全球及中国(guó)户外广告市场报告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2023年中国户外广告市场规模达到(dào)约 820.5亿元，同(tóng)比增长约11.01%。户外广告以其高可见性(xìng)和广泛的(de)曝光触达能力，呈现出了较好(hǎo)的复苏态势，领跑传(chuán)统线下广告。

从(cóng)广告主结构来(lái)看，分众财报显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持(chí)较高水平；其中，日用消(xiāo)费(fèi)品类客户占比持(chí)续稳健提升，达(dá)52.8%，为(wèi)占比最大的行业。

招商证券传媒首席分析师、TMT大组联席组长顾佳表示，日用消费品行业作(zuò)为分众业绩的基(jī)本盘，自2017年以来占比逐年提升；2023年，分(fēn)众日用消费品客户(hù)表现依旧突出，下半(bàn)年以来，快消类、交通以(yǐ)及线下相关的(de)行业客户继续保持上半年(nián)的(de)良好增长态势，快消行业韧性强劲。

分众(zhòng)传媒依托独特的平台优势与媒体价值，已成(chéng)为(wèi)消费品牌(pái)传播的(de)核心阵地与(yǔ)消费趋势的风(fēng)向标。当前，中国社会正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比(bǐ)”的消(xiāo)费跃迁，虽然面临挑战，但消费(fèi)者对(duì)美(měi)好生活的追求不(bù)会改变，大量细分赛道的发展机会蕴(yùn)藏(cáng)于其中。

分众凭借“高(gāo)覆盖(gài)、高质量、高影响”的平台优势，持续以中心化媒体独特的品牌引爆能力(lì)，全力服务经济发展，助推消费市场回暖，不断助力中国消费品牌在细分赛道中引爆新品牌(pái)，创造(zào)新需求；推动大品牌唤醒消费者(zhě)需求，激发消费潜能与活(huó)力(lì)。

分众平(píng)台持续涌(yǒng)现的(de)各行业领域成功案(àn)例，也为提振企业信心、激发市场活力、推动产业高(gāo)质量发(fā)展提(tí)供了有效(xiào)助力(lì)。报告显示，2023年，日用消费品类下的药品和饮料类企(qǐ)业表现(xiàn)尤为突出，同时头(tóu)部品牌投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光需求，引领市场回暖向好。

推动国牌崛起打造新质(zhì)生产力

分众传媒(méi)长期聚(jù)焦(jiāo)高质量发展，凭借“日覆盖4亿城(chéng)市主流人群，在其必经的(de)核心生活空间中高频次(cì)、低干(gàn)扰有效触达”的(de)独有媒(méi)体优势，形成了强大的品牌(pái)集(jí)中引(yǐn)爆能力，持(chí)续为客户提供更有效和精准的广告投放。

新时代背景下，分众以助推国牌崛起(qǐ)为企业使命(mìng)，全力推(tuī)动中国品牌以差异化代(dài)替同(tóng)质化(huà)，以(yǐ)价值(zhí)战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，近年来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可(kě)蓝多、元气森林、Ulike、德佑等大量成功(gōng)案例。

品(pǐn)牌建设是新质生产力的(de)重要体现，2023年，分众传媒积极(jí)响应新质生(shēng)产力发(fā)展号召，不断深入推动客户品牌建设(shè)，在存量博弈时代成为新品引(yǐn)爆、场景触发(fā)、渠道(dào)助攻、内容事件的强效(xiào)放大器。分众将专注于持续挖掘细分行业客(kè)户，以(yǐ)更广泛的覆盖、更优质的(de)产品服务更多(duō)行业品牌，助力中国制造到中国品牌(pái)的跨越，实现品牌(pái)势能与销售业绩的(de)全面高质量增(zēng)长。

推进全球布局(jú) 彰显中国力量

2017年以来，分众(zhòng)传媒积极响应国家“一带一路”的倡议，持(chí)续推进海外布局发展(zhǎn)，目(mù)前媒体网络已覆盖韩国、印度尼西(xī)亚、泰国、新加坡、马来西亚(yà)、越南、印度和日本等国的95个主要城市，并保(bǎo)持健康稳定的正向发展(zhǎn)，部分市场已实现盈利(lì)。分(fēn)众传媒不仅(jǐn)在全球媒体(tǐ)业(yè)应对移动互联(lián)网时代传播难题的环境下，向世界贡献中国智慧，提供中国方(fāng)案，更成功证明分众(zhòng)模式在海外市场(chǎng)尤其是(shì)亚洲市场可快速复制。

未来(lái)，分(fēn)众将持续推进全球市场业务布(bù)局，向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原(yuán)创模式，构筑起国牌出海(hǎi)基建者的角(jiǎo)色，不断助力中国品牌加速全球化进程，走向世界舞台，彰显中国力量(liàng)。

同时，在加快建设国内大循环背景下，分众(zhòng)传媒不断推进媒体(tǐ)点位下沉，结合(hé)市场实际需求，积(jī)极有序展开包括(kuò)三四线城市在(zài)内的优质资源点位的开发、合作，进一步优化媒体(tǐ)资(zī)源覆盖的密度和结构。另一方面(miàn)，面对AI技术(shù)对广告媒体行业可能带来的革命(mìng)性变化，分众持续提升数字化、智能(néng)化营销能力，以科技(jì)创新为驱动，不(bù)断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小(xiǎo)潜客的服务半径，为更多广告客户提(tí)供高质量(liàng)赋能，提升服务效率，成(chéng)为产业化AI的先行者。

展望未来，中国高质量发展的(de)强大动力源源不竭，分众传媒将坚持践行企业(yè)公民责任，与不断(duàn)前进的社会共生、共创、共(gòng)荣，诠(quán)释行业标杆力量，创造更多社会价值。(CIS)

校对：祝甜婷

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