刘一博：“走出去”的 是中国酒企，“走进
去”的是中国文化

　　北京商报讯（记
者 刘一博 冯
若男(nán)）9月(yuè)14日，由北京(jīng)酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社(shè)共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。

　　作为2024年(nián)中国国(guó)际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以(yǐ)“新文化、新思路、新(xīn)策(cè)略 酒企出海破局之(zhī)道”为主题，通过跨界B端资源谋(móu)求共(gòng)赢(yíng)，展现(xiàn)C端视角谋求认同，从而(ér)找到国内酒企出海新通路。

　　论坛现场，北京酒类(lèi)流通(tōng)行业(yè)协会副秘(mì)书(shū)长(zhǎng)、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京(jīng)商报酒业频(pín)道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简称《报告》）时指出，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的(de)是中国(guó)文(wén)化(huà)。当下白酒(jiǔ)赛道(dào)、啤酒赛(sài)道以及葡(pú)萄酒赛(sài)道在海外(wài)市场布局呈现(xiàn)不同特点。其中，白酒(jiǔ)企业布局海(hǎi)外市场主要呈现(xiàn)出主要集中(zhōng)在白酒头部上市(shì)公司、出口产品多为核心大
单品以及东南亚地区成热门市场(chǎng)等特点。

　　目前酒企(qǐ)出海(hǎi)进程(chéng)中(zhōng)，尽管(guǎn)当(dāng)下酒企(qǐ)为(wèi)布局海外市场陆续推出相应产品以及营销政策，但在众多(duō)举措背后，酒企却依然难打破“走(zǒu)入海外市(shì)场易，走进海外市(shì)场难”的局面。对此，刘一博在论坛(tán)现场(chǎng)指出，目前酒企出海仍面对文化差异尚(shàng)存，难以形(xíng)成消
费共鸣；供销渠道单一，未能形(xíng)成全球销售网；关税较高，出海综合成(chéng)本(běn)提升；标准化(huà)未统一(yī)，面临认证和监管 难题。

　　针(zhēn)对当下酒企出海(hǎi)面临的(de)挑战(zhàn)，刘一博(bó)指出，未来在酒企出海的过程(chéng)中，需(xū)要在加(jiā)强政(zhèng)商对话，创新品牌推介形式的(de)同时，结合餐酒搭配，拓(tuò)展多渠道发(fā)展。此外(wài)，从(cóng)政策(cè)端(d刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化uān)来(lái)看，不仅需(xū)要推动贸易谈判，制定出(chū)口优惠(huì)政策，还需酒(jiǔ)企静待政(zhèng)策落地，推动(dòng)标准化统一。除营销端以及政策端，企业还要从产(chǎn)品端入手，研发相关产品，顺
应消费需
求(qiú)转变。

责任编辑：梁(liáng)斌 SF055

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