加加 食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对(duì)调味(wèi)品行业竞争加剧态势(shì)，加加食品聚焦“零添加”系列，并持续自我变(biàn)革。

4月28日晚(wǎn)间，加加(jiā)食品(002650)发布2023年年报。报告期内
，公司实现营收14.54亿元，归母净(jìng)利润亏损1.91亿元。

2023年以来，加加食品在“从零开始，共赢未来”的全新营销战略指引下，不断探索新渠道、新市场、新零售、新模(mó)式，持续线(xiàn)上线下同步多(duō)元化布局，进一步增(zēng)加了线(xiàn)上广(guǎng)告(gào)宣传投放费用。

持续发力减(jiǎn)盐、零添加概念

产品(pǐn)方面，加加(jiā)食品坚持(chí)实施“1+1”品牌战略(lüè)和(hé)“12345”产品战略(lüè)。

“加(jiā)加”酱油和“盘(pán)中餐”食用植物
油是公司的核心产品，具有广泛的品牌知名(míng)度和(hé)美誉度(dù)，报告期(qī)内销(xiāo)售收(shōu)入占(zhàn)公司收入(rù)总额的68%左右，为公司最主要的收入和
利润来源(加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元yuán)。

近年来，公司以“零添加”战略单
品为主(zhǔ)要发力点，同时(shí)推进“减盐生(shēng)抽”“原酿造”“面条鲜”等大单品运(yùn)作。

继(jì)“减盐生抽(chōu)”系列、“零添加”系列后，加(jiā)加食品(pǐn)于2023年7月在线上推出“减盐零添加”系列，包括(kuò)生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油(yóu)等品类。

目前，以零添加200天酿造特级生抽为主的“零(líng)添加”系(xì)列产品、以减盐零添加生抽为主的“减盐(yán)零添加”系(xì)列产品已(yǐ)成为(wèi)加加食品线(xiàn)上(shàng)主打产品。

后续(xù)，加加食品将在渠道方面(miàn)继续发挥新零售的渠道属(shǔ)性和媒体属性，线上线下同步发力，加大零添加系列产品的推广力度；同时还将继续(xù)推进减盐系(xì)列大单品(pǐn)运作。

线上销售毛利率大幅提升(shēng)

与不断提升的产品力相呼应的(de)，是加加食品的渠道(dào)势能。

在精(jīng)耕传统渠道的同时(shí)，加加(jiā)食品设立了KA、餐饮、电商、新零(líng)售、福利(lì)物(wù)资五个(gè)销售渠道，建立了“流(liú)通(tōng)渠道下沉、多渠道发展、线上线下融合”的立(lì)体式营销格局。

线上方面，2023年，加加食品线上传统电商与兴趣电商同步发力，覆盖多种类型(xíng)电(diàn)商平台，包括淘
宝、天猫、京东、拼多多等主流货架电商，抖(dǒu)音、快手、小红书等内容电商，微信公众号、视频号、微店等私域电商。

报告期(qī)内，公司线上 销售收(shōu)入为4309.56万元，毛利率同比增(zēng)长35.11%。

全(quán)面布局电商，转型内容(róng)营销

在(zài)“2024年货(huò)节”中，加加(jiā)食品以(yǐ)抖(dǒu)音平台作为主阵地，推出互动话(huà)题“和加(jiā)加一(yī)起(qǐ)告别高盐厨(chú)房”、重磅话题活(huó)动“龙(lóng)年我要(yào)加加油(yóu)”，在(zài)与网友趣味互动(dòng)的同时(shí)，提升品牌影响力。其(qí)中，“龙年我要(yào)加加加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元油”话题整体(tǐ)累计播放量近13亿次，吸引(yǐn)了几十(shí)万网友(yǒu)参与活动，显现(xiàn)了加(jiā)加食品进一步(bù)更新升级营销(xiāo)策(cè)略的(de)结果。

在此前召开的(de)2024年经销商大会上，加加食品定调“由零聚力，驭势未来”的营销战略，公司(sī)未(wèi)来将依托互联网平台，全面布局传统电商+兴趣电商(shāng)+社区(qū)/社群电商；同时从流量营(yíng)销逐步转变为内容营销，推进品牌年轻化进程。

对于2024年的规划，加(jiā)加食品(pǐn)表示，产品方面，将持续推广(guǎng)高毛利产品，加强零添加(jiā)、减(jiǎn)盐零(líng)添 加等中(zhōng)高端系列产(chǎn)品的(de)销售；渠道方面，将积极探(tàn)索新市(shì)场、新模式，深耕(gēng)餐饮渠道，发力新零售业务，持续线上线下同步的(de)多元化布局；运营方面，将继(jì)续推(tuī)动精细化管理，坚持降本增效，不断提升公司整体运营(yíng)能力，提高(gāo)市场占有率及综(zōng)合盈(yíng)利能(néng)力。（胡敏）

校对：彭其华

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